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Baromètre SRI-Udecam-PWC de la pub digitale au S1 2017 : des deux éléphants au nouvel ogre social

Credits Shutterstock Elnur

Le SRI en partenariat avec l’UDECAM et PWC présentait ce matin les résultats du baromètre de la publicité digitale.

Au menu, des nouvelles du duopole Google - Facebook et quelques progrès majeurs dans le programmatique et le mobile...Encore une fois, portés par le social...Comprenez Facebook...

Hors social blues et 7 points clés à retenir :

Les chiffres S1 2017 : Croissance de 10% à 1,813 milliards d'Euros au 1er semestre 

La publicité digitale a affiché 9,8% de croissance au premier semestre, avec un chiffre d’affaires de 1,813 milliards d’Euros.

Le search et le social (Big G & Big F) dominent les

investissements, le mobile...Et l'incrémental

Le search et les réseaux sociaux représentent 71% du marché de la pub digitale... 92% du mobile. 


et...96% de l’incremental

"Ce n'est plus une tendance c'est un phénomène structurel" commentera Sophie Poncin du SRI. Raphaël De Andreis insistait pour l'UDECAM sur le respect du pluralisme et l'importance du financement des contenus.

En écho aux propos du SRI et de l'Udecam, Jean-Luc Chetrit, au nom de l'UDA déclarait : "Nous allons nous assurer que tous les acteurs opèrent selon les mêmes règles".

Le digital devance largement la TV avec 33% des dépenses media contre 28,3% pour la télévision.

 

Display : 644 millions d’Euro, +17,7%, une croissance quasi exclusivement portée par les réseaux sociaux

Le display représente désormais 35% du marché de la publicité digitale en France contre 55% pour le search et 10% pour les autres leviers.

Une nouvelle fois, la croissance du display est exclusivement portée par les réseaux sociaux avec 45,8% de croissance à 288 millions d'Euros contre +1,5% de croissance hors réseaux sociaux.

Selon l’estimation du SRI, le display hors social media s’élève à 356 millions d’Euros au S1 2017.

Les réseaux sociaux représentent de leur côté 45% du display…

Programmatique :  384 millions d’Euros +42 %

Le marché de la publicité programmatique en France affiche une progression de 42% au S1 2017 à 384  millions d'Euros. Il représente désormais 60% du total display.

Les réseaux sociaux représentent 68% de la croissance du programmatique. A noter tout de même la progression de 34% du programmatique hors réseaux sociaux.

 

La vidéo programmatique progresse de 91% à 124 millions d’Euros et les réseaux sociaux représentent 77% des investissements en programmatique vidéo.

 

L’étude précise par ailleurs que 81% du programmatique mobile est réalisé sur les réseaux sociaux.

Publicité mobile : 690 millions d’Euros + 63%

La publicité mobile en France au premier semestre 2017 s'élève à 690 millions  d’Euros en hausse de 63 % portée par le search (+75%)

41% des investissements sont sur mobile en France contre 46% au UK et 52% aux US.

Le social tire une nouvelle fois la croissance du mobile avec 60% de la croissance et 77% des investissements.

 

Publicité Vidéo : 235 millions d’Euros,

+ 26%

La publicité vidéo progresse au S1 2017 de 26% à 235 millions d’Euros.

C’est encore une fois le social à +66% qui fait progresser la vidéo devant la publicité vidéo classique à +50%

Les formats vidéos Instream chutent de 2% à 105 millions d’Euros et les formats Outstream (dominés à 82% par le social) progressent de 63% à 130 millions d’Euros.

A ce stade, les formats outstream représentent 55% du marché contre 45% pour les formats instream.

Autre enseignement de l’étude,  l’IPTV confirme sa croissance avec une hausse de 32% au S1 2017 à 25 millions d’Euros.

Search Marketing : 994 millions au S1 2017 en hausse de 7%

Selon les chiffres SRI, le search progresse de 7% à 994 millions d’Euros (582 millions d’Euros pour le desktop et 412 millions d’Euros pour le mobile) dont 313 millions sur le search local.

 

Les autres leviers : affiliation, emailing, comparateurs : 227 millions +2,2%

La section «autre leviers» du SRI représentée par l’Affiliation l’emailing et les comparateurs progresse de 2,2% à 227 millions d’Euros.

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