Le secteur mondial de la publicité croît plus rapidement que prévu : les projections de revenus publicitaires mondiaux (hors publicité politique américaine) font état d’une augmentation de 8,9 % d’ici la fin de l’année 2026, soit une révision à la hausse par rapport aux 7,1 % prévus en décembre dernier. Concernant la France, les revenus publicitaires augmenteront de 4,9 % en 2026 pour atteindre 29,7 milliards d’euros.
Cette croissance est portée par une vague d’investissements sans précédent dans l’IA. Jusqu’à présent, cette dynamique fait preuve d’une remarquable résilience face aux conflits au Moyen-Orient, à la hausse des prix du pétrole et aux tensions géopolitiques persistantes.
Le rapport dépeint l’industrie publicitaire et l’économie mondiale comme étant au cœur d’une véritable ruée vers l’or des temps modernes. Aujourd’hui, l’objectif n’est plus le métal précieux, mais l’avènement de l’intelligence artificielle générale (AGI), un but jugé inéluctable par les plus grands géants de la tech. L’infrastructure qui se construit ne repose plus sur des chemins de fer ou des canaux, mais sur des data centers et des réseaux électriques, qui exigent d’immenses quantités d’énergie, de puissance de calcul et de capitaux.
En dépit d’un contexte géopolitique mondial défavorable, les investissements dans l’IA constituent un puissant contrepoids. Ce phénomène est alimenté non seulement par les entreprises nées de l’IA, mais aussi par les annonceurs traditionnels qui l’utilisent pour optimiser leurs activités. Cette tendance est également renforcée par le dynamisme des annonceurs asiatiques, qui compensent la faiblesse de leur demande intérieure en visant la croissance à l’international.
À mesure que l’IA se déploie auprès des consommateurs du monde entier — via les chatbots, les assistants personnels, les contenus générés automatiquement et l’intelligence intégrée aux appareils —, la publicité s’imposera comme le principal levier économique pour rendre ces services accessibles au plus grand nombre.
Le secteur de la publicité n’est pas un simple observateur de la transition vers l’IA : il la finance.
Principales conclusions
- Croissance mondiale vs France : les revenus publicitaires mondiaux (hors dépenses électorales) grimperont de +8,9 % en 2026 (contre +4,9 % en France, à à 31,8 milliards d’euros / 34,8 milliards de dollars).
- Le Search : attendu à 267,2 milliards de dollars mondiaux (+8,4 %) (contre 8,73 milliards d’euros / 9,55 milliards de dollars en France).
- Le Generative Search : ce canal s’impose comme le format à la croissance la plus rapide de l’histoire des médias. Les prévisions tablent sur 5,1 milliards de dollars mondiaux en 2026 (dont 1,7 million d’euros / 1,9 million de dollars en France).
- Télévision et Connected TV (CTV) : la télévision globale s’établit à 169,3 milliards de dollars (+0,1 %). Le déclin de la TV linéaire (-7,9 % en France, à 2,74 milliards d’euros / 2,99 milliards de dollars) est compensé par l’essor de la télévision en streaming (CTV), attendue en hausse mondiale de +17,2 % à 53,8 milliards de dollars (en France, la CTV bondit de +24,7 % pour atteindre 961,6 millions d’euros / 1,05 milliard de dollars).
- Réseaux sociaux et plateformes numériques : progression mondiale de +12,8 % à 465,2 milliards de dollars (contre 13,56 milliards d’euros / 14,82 milliards de dollars en France, soit +7,5 %).
- Commerce et retail media : les revenus mondiaux du segment Commerce atteindront 199,6 milliards de dollars (dont 1,75 milliard d’euros / 1,92 milliard de dollars en France, soit +9,2 %). Le retail media capte l’essentiel de la catégorie avec une hausse de +9,3 % au niveau mondial (+9,2 % également en France, à 1,66 milliard d’euros / 1,81 milliard de dollars).
- OOH et DOOH : progression de +5,0 % de l’affichage global à 57,5 milliards de dollars (en France, le segment affiche une quasi-stabilité à 1,41 milliard d’euros / 1,54 milliard de dollars, soit -0,9 %). Le DOOH mondial grimpe de +8,2 % (+1,1 % en France, à 329,6 millions d’euros / 360,2 millions de dollars).
- Gaming : progression mondiale de +33,1 % à 13,3 milliards de dollars (dont 256,7 millions d’euros / 280,5 millions de dollars en France, soit +9,9 %).
- Presse écrite : recul mondial des journaux de -2,0 % (-2,9 % en France, à 929,2 millions d’euros / 1,01 milliard de dollars). Les magazines restent le support le plus pénalisé avec une baisse mondiale de -7,1 % à 14,2 milliards de dollars (-7,4 % en France, à 653,9 millions d’euros / 714,6 millions de dollars).
- Audio : marché mondial stable à 27,3 milliards de dollars (contre 751,9 millions d’euros / 821,7 millions de dollars en France, soit -1,3 %).
- Cinéma : poursuite de la dynamique de reprise en France avec une hausse projetée de +4,7 % pour atteindre 90,6 millions d’euros / 99,0 millions de dollars.
Les 10 principaux marchés :
- États-Unis : les revenus publicitaires augmenteront de 11,9 % en 2026 (hors publicité politique) pour atteindre 483,4 milliards de dollars.
- Chine : les revenus publicitaires augmenteront de 6,7 % en 2026 pour atteindre 238,2 milliards de dollars.
- Royaume-Uni : les revenus publicitaires augmenteront de 9,2 % en 2026 pour atteindre 66,0 milliards de dollars.
- Japon : Les revenus publicitaires augmenteront de 5,5 % en 2026 pour atteindre 51,3 milliards de dollars.
- Allemagne : les revenus publicitaires augmenteront de 5,2 % en 2026 pour atteindre 42,9 milliards de dollars.
- France : les revenus publicitaires augmenteront de 4,9 % en 2026 pour atteindre 29,7 milliards d’euros.
- Brésil : les revenus publicitaires augmenteront de 15,2 % en 2026 pour atteindre 29,6 milliards de dollars.
- Inde : les revenus publicitaires augmenteront de 8,8 % en 2026 pour atteindre 22,5 milliards de dollars.
- Australie : les revenus publicitaires augmenteront de 7,4 % en 2026 pour atteindre 21,6 milliards de dollars.
- Canada : les revenus publicitaires augmenteront de 6,5 % en 2026 pour atteindre 21,3 milliards de dollars.
