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Rencontres UDECAM : Ce qu’il ne fallait pas manquer de la grande rentrée du digital

Le 7 septembre se déroulait les 15èmes Rencontres de l'UDECAM, un grand moment de retrouvailles en physique au Parc Floral de Paris.

Nous avons relevé pour vous les phrases clés des intervenants de cet après-midi de débats dont le thème retenu était «Ensemble pour la Relance». Un thème définitivement optimiste qui se place sous le signe de l’audace d’entreprendre. Il a mis en avant les meilleures innovations et initiatives pour une croissance plus durable et plus partagée. 

_Gautier Picquet, Président de l'UDECAM et COO de Publicis Groupe, en introduction : "Il faut protéger nos métiers, investissons pour nous, et dans notre écosystème".

_"Nous sommes dans l’ère de l’omnicanale. Il est impossible d’imaginer une relance via un seul média, sans inclure une approche complexe des médias. D’autant plus qu’une reprise fondée sur du murmure individuelle me paraît manquer de l’effet collectif. La valeur des marques se fait aussi par la non utilisation de la marque. La communication faite, qui retombe en pluie sur ses consommateurs et non consommateurs" - Maurice Lévy, Président du conseil de surveillance de Publicis Groupe

_"Personne aujourd’hui ne sait ce qui va se passer dans les 8 mois à venir. Mais nous sommes certains d’être protégés financièrement grâce aux différents plans de relance mis en place" - Jean Herve Lorenzi, Economiste

_"En France, les consommateurs sont là et ont envie de consommer, mais pour cela il faut leur donner envie" "La communication n’est pas une dépense mais un investissement. Pour 1€ investi, on note un ROI entre 2 et 7€ en France en moyenne" - Pierre Calmard, Président de Dentsu France

_"Depuis trop longtemps nos discussions étaient solitaires. Cette période nous a fait du bien et nous a permis de parler ensemble" "La relance n’est pas aussi forte dans nos métiers qu’ailleurs en France. Nous avons été solidaires dans la crise, il va falloir être solidaire dans la croissance et la reprise" - Bertille Toledano, Présidente de BETC France

_"Les annonceurs ont été très patients et généreux avec leurs agences et les médias respectueux et agile, même si les mauvaises habitudes reviennent au galop" - Magali Florens, CEO de Mindshare

_"Il ne peut pas y’avoir de démarche durable et responsable si les entreprises ne se responsabilisent pas, au niveau des conseils d’administration et de leurs actionnaires" - Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l'Union des Marques

_Il y a un marché à deux vitesses. Le display ce n’est que 18%, le social est le grand gagnant avec +77% de croissance par rapport à 2019", Sylvia Tassan Taffola, Directrice Générale de TF1 Pub

_"L’attente de la relocalisation de la production mais aussi de la pensée devient quelque chose de très important pour les français " - Stéphane Delaporte, Directeur Général de 366

_"Nous vivons avec des règles archaïques en TV qui nous prennent des mois et des mois pour évoluer. Nous sommes loin d’avoir une offre compétitive même si cela change un peu avec l’arrivée de la TV adressable. Et nous espérons que cela va s’alléger un peu à l’avenir" - David Larramendy, Directeur Général de M6 Publicité

_"Le live shopping est un marché dans le monde qui va attendre 400 milliards de dollars d’ici à 2025. Il n’existait pas en 2013" "47% des consommateurs ont contacté une entreprise via des messageries en ligne à Noël 2020". Laurent Solly, VP de Facebook

_"30% des communications sur nos supports concernant des sujets RSE désormais" "Il faut travailler entre notre sentiment de satiété et la stimulation permanente des offres qui nous entourent" - Pierre Louette, Président Directeur Général du Groupe Les Échos-Le Parisien

_"Technologie et Écologie dans le numérique : On passe d’une économie de l’attention à une économie de l’intention. Nous sommes dans un rythme qui est très rapide, poussé par le changement climatique" - Marie Ekeland, Présidente 2050.do

_"Il faut réinventer les modèles économiques, passer de l’économie de la propriété, à l’économie du service ou de l’usage" - Fabrice Bonnifet, Directeur central Développement durable & QSE du Groupe Bouygues

_"Entre 2025 et 2030, l’ensemble de nos gammes seront électrifiées, à 100% ou hybride voire à hydrogène" - Anne-Laure Brochard, CMO de Stellantis

_"En matière d’engagement et de transparence, nous avons accéléré le mouvement sur plusieurs sujets : "La Brand Safety, la protection des conversations, co-creation avec nos utilisateurs " - Damien Veil, Directeur Général de Twitter France

_"Nous sommes l’entreprise ayant le plus de points de contact physiques dans le monde : 80000 au total" "Même si nous avons vécu une période complexe, les transports publics sont l’avenir de la mobilité des villes. C’est une dimension inéluctable de l’aménagement des villes, car nous sommes dans une réelle économie d’usage" - Jean-Charles Décaux, Co-directeur de JCDecaux

_"Fusion TF1 / M6 : Il faut faire face à une consommation TV qui n’est plus linéaire et à des acteurs mondiaux très forts. Les partenariats sont inévitables » - Gilles Pélisson, Président Directeur Général du Groupe TF1

_"Criteo c’est 2500 emplois dans le monde. Plus de 600 développeurs au centre de développement IA base à Paris". "En France, nous sommes très bons dans la publicité et la communication car nous avons des grands groupes internationaux" - Nicolas Rieul, Managing Director France de Criteo

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