Ogury annonce le lancement de SONA, sa solution agentique conçue pour répondre à un défi persistant : maintenir une définition des audiences cohérente de la planification à l’exécution des campagnes. Alors que de nombreuses plateformes se concentrent sur l’optimisation de la diffusion, SONA transforme un brief en une stratégie fondée sur des personas. La solution permet aux marques et aux agences d’identifier et d’activer des audiences souvent ignorées par les approches traditionnelles, tout en garantissant une approche cohérente d’un canal à l’autre.
Accessible via une interface conversationnelle dans Ogury One ou au sein des outils d’IA des clients, SONA commence par transformer n’importe quel brief en personas combinables avec une visibilité complète sur les comportements, préférences et données géographiques qui fondent chaque recommandation. La solution identifie ensuite les environnements éditeurs et les formats les plus pertinents pour engager ces audiences, avant de générer des recommandations média incluant la portée et les résultats attendus. Les campagnes peuvent ensuite être activées directement, assurant une continuité entre planification d’audience et exécution. En pratique, SONA permet aux équipes de passer du brief à l’activation en quelques clics seulement, avec un gain estimé de 20 à 30 heures par campagne.
SONA s’appuie sur le modèle de données audience-first d’Ogury, qui combine données comportementales observées, données déclaratives et signaux transactionnels fondés sur des achats réels afin de construire des personas reflétant fidèlement la manière dont les individus pensent et agissent. En structurant ces signaux au sein de personas activables, SONA fait émerger des profils souvent ignorés par les approches traditionnelles, pour des campagnes plus pertinentes à grande échelle. À chaque étape, les recommandations sont expliquées de manière transparente afin que les utilisateurs puissent les ajuster et les valider avant activation.
Disponible sur CTV, desktop et mobile (web et in-app), SONA permet une activation cohérente de personas à travers les différents écrans. La solution est accessible directement dans la plateforme Ogury One ou peut s’intégrer aux IA compatibles avec le protocole MCP (Model Context Protocol), notamment Gemini, Claude et ChatGPT, afin de permettre aux utilisateurs d’opérer dans leurs environnements habituels. Grâce à cette interopérabilité, SONA s’intègre naturellement aux outils et workflows déjà en place, sans configuration complexe.
« Aujourd’hui, de nombreuses solutions se concentrent avant tout sur l’optimisation de l’exécution, alors que le véritable enjeu consiste à maintenir une définition cohérente des audiences ,de la planification à l’activation, quel que soit l’environnement utilisé », déclare Nicolas Bidon, CEO d’Ogury. « Avec SONA, nous intégrons directement la Persona Intelligence au processus média afin de permettre aux marques et aux agences de transformer n’importe quel brief en une stratégie de personas structurée, qu’elles peuvent comprendre, ajuster et activer de manière cohérente sur l’ensemble des canaux, pour générer des résultats mesurables. »
