WPP Media dévoile les résultats de sa grande étude consacrée à l’intérêt et à la perception des Français vis-à-vis de la Coupe du Monde 2026. Réalisée auprès de 1 024 personnes représentatives de la population française âgée de 18 à 70 ans, cette première vague d’enquête révèle un engouement fort, un paysage de diffusion bouleversé et de nouvelles attentes envers les marques.
Un intérêt massif, porté par l’émotion et le collectif
Deux tiers des Français (67%) déclarent s’intéresser à la Coupe du Monde 2026, soit 11 points de plus qu’à la même période avant l’édition 2022. Un score qui pourrait encore progresser à mesure que l’événement approche, à l’image de l’édition précédente (70% une semaine avant le coup d’envoi en 2018).
L’intérêt est particulièrement marqué chez les CSP+ (75%), les 25-49 ans et les Franciliens (76%). Les motivations sont avant tout émotionnelles et collectives : 51% veulent supporter leur pays, 35% y voient un événement festif, et 24% un moment de rassemblement. Près d’un Français sur deux (45%) reconnaît que son intérêt augmentera si les Bleus vont loin dans la compétition.
À l’inverse, le contexte politique ou les polémiques liées notamment à l’empreinte écologique de l’événement ne constituent plus un frein majeur : seuls 13% des Français envisagent un boycott, contre une part bien plus importante lors de l’édition qatarie.
Une audience qui se concentre sur les temps forts, des usages qui se digitalisent
6 Français sur 10 prévoient de regarder au moins quelques matchs, avec une consommation principalement occasionnelle, polarisée autour des temps forts : matchs des Bleus (56%), phase finale (28%) et finale (26%).
L’expérience reste majoritairement domestique et familiale : 42% regarderont les matchs en famille devant la télévision.
Si le direct reste dominant (52%), les usages digitaux progressent fortement par rapport à 2022 : émissions TV (+9 pts), sites internet (+8 pts), réseaux sociaux (+6 pts) et replay (+3 pts). Les horaires tardifs (matchs diffusés entre 18h et 6h, heure française) flexibilisent les comportements, avec un recours accru au replay.
Un paysage de diffusion encore confus
Pour la première fois depuis 40 ans, TF1 ne diffusera aucun match. M6 diffusera 54 matchs en clair, beIN Sports l’intégralité de la compétition. Pourtant, la lisibilité auprès du public reste faible : 36% des Français pensent encore que TF1 diffusera la compétition. Seuls 8% déclarent avoir l’intention de souscrire un abonnement à beIN Sports.
Les marques face à une opportunité inédite
Coca-Cola s’impose comme le partenaire le plus identifié (37%, +10 pts vs 2022), loin devant les équipementiers sportifs.
Les communications des marques génèrent un impact positif sur leur image auprès de 24% des Français, contre seulement 8% en 2022. Dans le même temps, la perception négative recule fortement (12% vs 41% en 2022). Une opportunité majeure pour les annonceurs.
Les Français plébiscitent les contenus mettant en avant l’équipe de France (17%), l’humour (17%) et les promotions (18%). Ils attendent des marques transparence (21%), cohérence avec leurs valeurs (21%) et engagement durable (20%). À l’inverse, l’opportunisme, le manque de cohérence et la répétitivité sont les principaux risques de décrédibilisation.
Un événement fédérateur, un des derniers grands moments de cohésion sociale
63% des Français considèrent la Coupe du Monde comme un moment fédérateur pour la société, et 73% estiment qu’elle apporte des émotions positives. Ambiance collective (31%), partage (27%) et convivialité avec les proches (25%) sont les principales attentes.
Dans une société perçue comme de plus en plus individualiste, la Coupe du Monde s’impose comme l’un des derniers grands événements véritablement fédérateurs.
« L’étude de WPP Media confirme que la Coupe du Monde 2026 représente une opportunité stratégique majeure pour les marques. Au-delà de l’événement sportif, c’est un puissant moment de lien collectif et d’émotions positives. Les annonceurs qui sauront déployer des prises de parole authentiques, cohérentes et engagées bénéficieront d’un impact image important. Notre rôle, chez WPP Media, est d’accompagner nos clients pour transformer ce moment culturel en levier de performance et de préférence de marque. » déclare Claire Lasselin, Analytics & Insights Director chez WPP Media.
