Pour relever le challenge environnemental auquel fait face l’industrie des médias et de la publicité, ShowHeroes s’est associé à Scope3 et à Cedara dès novembre 2022, pour lancer Green Media : cette offre permet de mesurer et compenser les émissions carbone des campagnes vidéo digitales. Le partenariat s’est ensuite étendu, en septembre 2023, aux campagnes vidéo pour la CTV.
Maîtriser et compenser l’impact carbone de chaque campagne
Pour réduire l’empreinte carbone de la publicité vidéo, les partenaires ont mis en place un ensemble d’actions : ainsi, en diffusant les campagnes vidéo de manière exacte et précise, grâce son outil exclusif d’analyse sémantique, ShowHeroes touche précisément les utilisateurs au moment où ils sont le plus réceptifs au contenu d’une campagne. Cette technologie évite ainsi la diffusion trop massive – inefficace et coûteuse en carbone- de campagnes insuffisamment ciblées.
“Notre technologie permet également de réduire la complexité de la supply chain publicitaire, explique Jean-Philippe Caste, DG France de ShowHeroes. En diminuant drastiquement le nombre d’intermédiaires, nous réduisons d’autant les émissions carbone, et ce sur l’ensemble de notre activité.”
En parallèle, pour décarboner et simplifier la diffusion des campagnes, ShowHeroes privilégie l’utilisation de serveurs à faible consommation d’énergie grâce à des flux vidéo compressés. Autre facteur-clé de réduction de la pollution numérique : choisir de diffuser les campagnes sur les terminaux (téléphone, PC, tablette) présentant le meilleur bilan carbone. De même, ShowHeroes choisit de ne diffuser ses publicités que sur les sites les plus vertueux en termes environnemental.
Des performances accrues pour 82% des campagnes optimisées dans le cadre de l’offre Green Media Product.
L’ensemble de ces mesures permet, en outre, de démultiplier l’efficacité des campagnes : 82% des campagnes optimisées dans le cadre de l’offre Green Media Product voient ainsi leurs performances augmenter.
Enfin, dans le cadre de son offre Green Media, ShowHeroes propose à ses annonceurs de compenser leur empreinte carbone en investissant dans des initiatives environnementales, telles le reboisement de forêts ou des projets génération de charbon d’origine végétale. L’état d’avancement de ces projets et leur efficacité environnementale sont mesurés en temps réel par des spécialistes du management du carbone.
“Pouvoir mesurer précisément l’impact de cette offre nous permet de convaincre un nombre croissant de clients et de partenaires de s’associer à notre initiative, explique Jean-Philippe Caste, DG France de ShowHeroes. Grâce à cette démarche, nous voulons contribuer à atteindre d’ici 2030, l’objectif collectif de neutralité carbone du marché. Aujourd’hui, la publicité digitale en France génère 22 700 tonnes d’émissions carbone par mois, il reste donc énormément à faire !”
En complément de cette démarche, ShowHeroes, à travers sa charte “Better Media”, privilégie des partenaires justifiant de pratiques respectueuses de l’environnement. C’est ainsi tout l’écosystème qui s’engage, aux côtés de ShowHeroes, dans une démarche de protection de notre planète.
