La Fondation des Hôpitaux fait appel à Hungry and Foolish pour concevoir et déployer une campagne de communication pour sensibiliser à la santé mentale des jeunes et mieux faire connaître la réponse apportée par les Maisons des Adolescents, une campagne portée conjointement avec l’Association nationale des Maisons des Adolescents (ANMDA).
Destinées aux jeunes de 11 à 25 ans et à leur entourage, les Maisons des Adolescents sont des lieux d’accueil, d’écoute, d’information, d’orientation et de prise en charge. Elles proposent un accompagnement gratuit et pluriprofessionnel face aux problématiques auxquelles peuvent être confrontés les adolescents et jeunes adultes.
Depuis plus de 20 ans, la Fondation des Hôpitaux soutient leur développement partout en France et a financé à ce jour 298 projets dans 120 Maisons des Adolescents, pour un montant de plus de 35 millions d’euros.
Faire des Maisons des Adolescents « le bon réflexe »
Pour faire connaître ces dispositifs auprès des jeunes, Hungry and Foolish est partie d’un nouvel usage : 48 % des 11-25 ans utilisent les IA conversationnelles pour leurs questions concernant leur santé mentale, avant de se tourner vers des professionnels.*
La campagne détourne ainsi les codes des interfaces conversationnelles en mettant en scène des questions que les adolescents peuvent se poser : «Comment avoir plus confiance en moi ? », « Comment me faire plus aimer ? » ou « Comment arrêter de me comparer à mes amis ? ».
Une mécanique créative résumée par une signature :
« Répondre à une question est une chose. Répondre à un adolescent en est une autre. »
Car au-delà d’une réponse immédiate, les Maisons des Adolescents proposent une écoute et un accompagnement humain, gratuit et confidentiel, assuré par des professionnels.
Avec « La Maison des Adolescents #LeBonRéflexe », la Fondation des Hôpitaux et l’ANMDA souhaitent ainsi installer les MDA comme un réflexe naturel pour les jeunes et leurs proches lorsqu’une question, un doute ou une difficulté se présente.
La campagne est déployée à l’occasion des Journées Portes Ouvertes des Maisons des Adolescents le 7 octobre et de la Journée mondiale de la santé mentale le 10 octobre, en affichage, presse, social media et influence.
« Notre enjeu était simple : faire en sorte que les adolescents et leur entourage sachent qu’il existe, partout en France, un lieu vers lequel ils peuvent se tourner lorsqu’une question, un doute ou une difficulté se présente. Je tenais donc à une campagne qui ne soit ni institutionnelle, ni moralisatrice. Une campagne qui parle aux jeunes avec leurs codes, qui se remarque, qui interpelle et qui donne envie de pousser la porte de ces espaces qui leurs sont dédiés. Nous avons choisi Hungry and Foolish pour leur capacité à partir des usages des jeunes pour construire une communication qui leur parle, sans jamais parler à leur place. », déclare Sandrine Planchon, Directrice générale de la Fondation des Hôpitaux.
« Nous sommes très heureux d’accompagner la Fondation des Hôpitaux et ses équipes pour mettre en lumière des engagements et des projets aussi essentiels. Les Maisons des Adolescents ont un impact très concret sur la vie des jeunes et de leurs familles, mais restent encore insuffisamment connues. Notre rôle sera de mettre toute notre créativité au service de leur visibilité, pour que davantage de jeunes et de familles sachent qu’elles existent, comprennent ce qu’elles peuvent leur apporter et n’hésitent pas à pousser leur porte. », déclare Matthieu Reinartz, Président de Hungry and Foolish.
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