- 9 téléspectateurs français sur 10 sont adeptes des vidéos à la demande ;
- 55% des Français qui possèdent une TV connectée la préfèrent aux autres supports pour regarder leurs contenus vidéos
- Les plateformes de replay TV sont les plateformes de vidéo préférées de 58% des Français ;
- L'écran de télévision bénéficie de la meilleure attention publicitaire avec 64 %, loin devant le smartphone et la tablette (27 %) et l'ordinateur (9 %).
FreeWheel, spécialiste de la monétisation vidéo premium et multi-écrans du groupe américain Comcast, dévoile les résultats de son étude portant sur l'évolution des usages vidéo des Français sur l'écran des télévisions connectées. Menée en partenariat avec Happydemics, l'étude permet de mesurer l'intérêt des Français pour les nouveaux types de plateformes de contenu vidéo gratuites avec publicité (ou plateformes AVOD) et leur perception de la publicité vue dans le contexte de ces plateformes. Cette étude a également été conduite au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie.
La VoD : franc succès auprès des téléspectateurs français
Les Français sont friands des vidéos à la demande (VOD), en effet 9 téléspectateurs connectés sur 10 (91 %) utilisent fréquemment des plateformes de VOD, et déclarent en utiliser entre 3 et 4 différentes. Pour les Millenials ce chiffre augmente, ils indiquent en utiliser entre 4 et 5.
L'écran TV reste l'écran préféré pour regarder des contenus vidéos. Si les plus jeunes et en particulier les 15-17 ans sont d'abord attirés par les écrans mobiles, cette préférence s'atténue à partir de 25 ans et s'inverse après 35 ans, moment auquel les Français privilégient massivement leur TV connectée.
75 % des téléspectateurs français interrogés qui déclarent une préférence entre les différents écrans disent préférer regarder des contenus vidéo sur leur TV connectée (CTV), une affirmation d'autant plus vraie chez la génération des 34-54 ans qui sont 81 % à indiquer préférer ce type d'écran. La génération des 15-24 ans quant à elle se distingue dans les mêmes proportions mais avec une préférence pour les smartphones/tablettes et ordinateurs (54%). C'est même encore plus marqué chez les 15-17 ans, avec 62% d'entre eux préférant les autres écrans à l'écran TV ! Cette préférence est probablement liée à l'usage intensif qu'ils font de leur smartphone, de fait, les 15-24 ans sont 78 % à déclarer que cet écran leur permet de regarder des vidéos à n'importe quel moment. Un outil précieux qui leur permet, pour 59 % d'entre eux, d'être « multitâches » lorsqu'ils regardent l'écran de télévision.
La TV connectée : une expérience audiovisuelle optimale mais aussi une activité conviviale
L'une des raisons majeures pour lesquelles les Français préfèrent utiliser ces plateformes de contenu vidéo sur leur TV connectée est de pouvoir profiter d'une meilleure expérience utilisateur pour 68 % d'entre eux. On trouve ensuite le lien social que procure la TV connectée, 39% des téléspectateurs choisissent ce format afin de regarder des vidéos à plusieurs, gardant ainsi à la télévision sa dimension de média social qui bénéficie souvent d'une écoute conjointe.
Les Français privilégient le replay aux plateformes SVOD
Si l'on s'intéresse de plus près aux contenus regardés par les Français sur leur TV connectée, ils sont 58 % à privilégier les plateformes de contenu vidéo des chaînes de TV en replay (BVOD). Un choix qui arrive juste devant les plateformes de contenu vidéo payantes (SVOD) à 57%. Une spécificité française puisque la moyenne pour l'ensemble des pays concernés par l'étude (France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni) se penche davantage pour les plateformes SVOD à (58 %). Les Français semblent donc rester particulièrement attachés aux contenus TV même en dehors des canaux de consommation linéaires traditionnels. Les plateformes de contenu vidéo gratuites avec publicité (AVOD) se classent en troisième position (11%), un classement peu étonnant dans la mesure où ces offres sont encore très récentes sur le marché français.
Si les plateformes AVOD sont encore en retrait, les Français (tout comme leurs voisins anglais, italiens et allemands) manifestent un intérêt pour ces nouvelles offres. Selon l'étude, deux tiers (67 %) des répondants français qui utilisent des plateformes SVOD indiquent déjà utiliser ou être intéressés par les plateformes AVOD. De nouvelles offres gratuites qui viendraient en complément ou en remplacement des offres payantes.
La publicité ciblée acceptée par les Français
L'usage de la publicité semble accepté et même associé à un échange de valeur, en effet 67 % des Français indiquent comprendre l'utilité de la publicité en échange de contenu vidéo gratuits accessibles depuis leur TV connectée. La moyenne française est même légèrement supérieure à la moyenne des pays européens concernés par l'étude (64 %). Les répondants français sont ainsi favorables aux publicités en ligne avec une préférence pour celles qui répondent à leurs centres d'intérêts (54 %), en particulier les “Millennials” (15-24 ans) qui sont 68 % à se déclarer plus intéressés par les publicités TV personnalisées.
Concernant l'attention portée à la publicité, c'est l'écran de télévision qui ressort largement gagnant face aux autres formats, 54 % des Français trouvant que les publicités sont moins intrusives sur cet écran. L'écran de télévision bénéficie également de la meilleure attention publicitaire pour 64 % des Français interrogés, loin devant le smartphone et la tablette (27 %) et l'ordinateur (9 %) [contre 57% pour les autres Etats européens concernés par l'étude].
Méthodologie : FreeWheel a mené cette étude en partenariat avec l'institut d'études marketing Happydemics, du 17 au 23 février 2021, auprès de 1129 personnes représentatives de la population française et possédant au moins une télévision connectée à internet (quel que soit son mode de connexion). Cette étude a également été conduite au Royaume-Uni (1006 répondants), en Allemagne (1015 répondants) et en Italie (1302 répondants), soit un total de 4452 répondants sur les 4 pays d'Europe, interrogés selon les pays entre le 17 février et le 5 mars.
Photo by JESHOOTS.COM on Unsplash
