RhythmOne, société technologique spécialisée dans la publicité digitale, permettant de connecter les marques aux consommateurs à travers du contenu sur tous les supports, a annoncé aujourd'hui l'acquisition des actifs de RadiumOne inc, plateforme de data marketing. La transaction a été signée le 26 juin 2017.
RhythmOne accède ainsi à l'ensemble de la connaissance client, aux capacités de segmentation d'audience et à la technologie de ciblage et d'achat média de RadiumOne. Une combinaison créatrice de valeur pour les partenaires, côté demande (SSP) comme coté media (DSP).
Une fois l'acquisition intégrée, RhythmOne deviendra l'un des rares acteurs internationaux à être présent sur toute la chaine de valeur de l'écosystème publicitaire digital.
Une puissante association
Cette acquisition renforce et étend les possibilités de la plateforme programmatique de RhythmOne en intégrant les capacités d'un outil d'achat média sophistiqué qui sera désormais couplé à une très large audience qualifiée et à l'accès à des éditeurs de qualité à travers tous les formats publicitaires. Ceci permettra aux annonceurs d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes grâce à une technologie de ciblage propriétaire qui repose sur un accès à de très larges données.
« L'un des plus gros challenges pour les publicitaires aujourd'hui est de savoir comment exploiter les données qu'ils obtiennent des consommateurs à travers le parcours d'achat » déclare Richard Nunn, CRO de RhythmOne. « La puissante plateforme de data-driven marketing de RadiumOne, combinée aux inventaires média de RhythmOne permettra aux annonceurs de développer et d'activer la segmentation et les stratégies de ciblage basées sur les insights consommateurs. Nous sommes également ravis d'accueillir l'équipe RadiumOne dont l'expérience et la connaissance du marché seront cruciales pour atteindre nos objectifs. »
Combinée à la technologie RadiumOne, la SSP de RhythmOne va permettre aux DSP, aux annonceurs et aux agences d'accéder à des segments d'audience basés sur l'engagement et la performance ainsi qu'aux places de marché au sein même de la plateforme RhythmOne, pour un meilleur ROI.
De plus, cela représente une opportunité d'accroître les bénéfices des partenaires au sein de l'écosystème à travers un ciblage d'audience à valeur ajoutée.
Dave Zinman, COO de RadiumOne, déclare « cette union va permettre à deux technologies leaders de leurs marchés de créer une solution vraiment innovante au service des annonceurs et de leurs agences. Ensemble, RadiumOne et RhythmOne vont fournir une connaissance client approfondie, des outils de prédiction et de ciblage, et des capacités d'activation et de mesure qui délivreront à la fois pertinence, retour sur investissement et résultats économiques pour les annonceurs.
Enfin, cette acquisition rassemble une équipe de direction avec une expérience hors pair dans le secteur des technologies marketing et un ensemble de relations étroites avec les agences et leurs annonceurs sur chacun des marchés. Avec les 200 collaborateurs de RadiumOne, RhythmOne atteint un total de 525 employés à travers le monde et étend ainsi son emprise géographique en Europe et en Asie Pacifique.
À propos de RadiumOne
Fondé en 2010, RadiumOne est un trading desk indépendant qui maitrise 100% de sa technologie tout en étant connecté à l'ensemble des adserveurs, outils de data management ou de supports média. Avec 200 collaborateurs, RadiumOne est un acteur global, basé en Amérique du Nord, en Europe et en Asie pour couvrir chacun des principaux marchés publicitaires.
Depuis 2010, RadiumOne a construit tout son développement sur la collecte, l'analyse et l'activation de données consommateurs. Cela lui permet d'optimiser pour les marques la performance de l'achat média, sur l'ensemble des supports et formats digitaux ; desktop, mobile, tablette, vidéo et native.
Son offre s'articule autour de 3 piliers : Identifier, Prédire, Activer. Grâce à sa suite d'outils d'analyse, RadiumOne étudie les parcours client à travers l'ensemble des points de contact d'une marque, dans son écosystème et en dehors. La prédiction permet de modéliser les signaux critiques d'une marque, qu'il s'agisse d'intention, d'affinité ou même de « churn ». Enfin, l'activation se fait grâce à sa plateforme d'achat propriétaire ou tout autre solution, en fonction des besoins des annonceurs.
Le modèle de RadiumOne s'opère en toute transparence, pour l'ensemble de ses clients, qu'ils lui confient leurs budgets de branding ou de performance.
Avec RadiumOne les marques bénéficient d'une expertise et d'une qualité de service sur l'ensemble de la chaine de valeur, quelles que soient les technologies utilisées.
RadiumOne est par ailleurs un des seuls acteurs du marché à enrichir les données des annonceurs dans le respect des contraintes règlementaires.
À propos de RhythmOne
RhythmOne, société technologique spécialisée dans la publicité digitale, permet de connecter les marques aux consommateurs à travers des contenus de qualité sur tous les supports digitaux. Fondée en 2004 en Angleterre, la société a été pionnière sur le « search » vidéo. Elle travaille avec les annonceurs, éditeurs et fournisseurs de contenu pour offrir des solutions intégrées couvrant desktop et vidéo mobile, rich media, display, social et native. À travers sa plateforme programmatique RythmMax, l'entreprise propose des inventaires publicitaires sur des éditeurs qui lui appartiennent, qu'elle contrôle ou qui lui sont affiliés. La plateforme RythmMax inclus également sa technologie de « brand safety » RythmGuard combinant une vérification poussée des inventaires tiers et des techniques de filtrage qui permettent d'assurer la qualité des inventaires dans le meilleur environnement possible. L'objectif de RhythmOne est de maximiser le retour sur investissement des annonceurs et de fournir la plateforme publicitaire la plus efficace.
L'entreprise est basée à San Francisco, avec des bureaux aux Etats Unis, en Angleterre et au Canada