Perspectives : 41 chiffres qu’il fallait retenir de mars à avril 2026

Difficile de choisir seulement 41 chiffres du marketing digital publiés sur Viuz entre mars et avril 2026. Car « Choisir, c’était renoncer pour toujours, pour jamais, à tout le reste », comme André Gide dans son ode hédoniste « Les nourritures terrestres » (1897). Pour la GenZ, ce dilemme du choix n’existe plus. Ses modes de vie et de consommation sont résolument hybrides, entre plaisirs (ou angoisses) numériques et nostalgie analogique. Une « renaissance analogique » est même en germe, thème de notre série d’articles de contre-tendances lancée en avril. Pas besoin non plus de choisir entre réseaux sociaux et magasins physiques. Toutes les générations adoptent des parcours d’achat hybrides, guidés par l’IA et les réseaux sociaux mais avec l’expérience irremplaçable du magasin.

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GenZ, média et influence

1. Les jeunes sont 20% plus enclins que les plus de 30 ans à suivre des influenceurs ou des créateurs pour s’informer plutôt que des journalistes traditionnels. 41% des 18-24 ans privilégieraient le format vidéo et 23% le format audio (Reuters). Chiffres : « Comment la GenZ consomme les news ? ».
2. Pour 59 % des 15-25 ans français l’IA atteint un niveau d’influence quasi équivalent à celui des influenceurs humains (62 %). Les influenceurs générés par IA atteignent 40 %. Étude Orisha commerce.
3. 92% des consommateurs font davantage confiance aux contenus créés par d’autres utilisateurs (Nielsen). Cité dans l’annonce des 3 ans du « Club des membres Veepee ».

GenZ, numérique et/ou analogique ?

4. 46% des 16-21 ans auraient préféré grandir dans un monde sans internet. Plus d’un quart souhaiterait que les réseaux sociaux n’aient jamais existé. (British Standards Institution, 2025) Notre analyse : « Contre-tendance 1 : vers une renaissance analogique », avec Jeanne Dersoir et Edouard Heinschild de Havas International.
5. Les jeunes Français passent plus de 5 heures par jour devant les écrans, dont environ 2 heures sur les réseaux sociaux. Dans ce contexte, Pinterest a dévoilé sa nouvelle campagne de marque, montrant un monde « pré-réseaux sociaux », afin d’ «  encourager ses utilisateurs à quitter l’écran pour passer à l’action ».
6. IA : 96% des jeunes l’utilisent déjà, les entreprises doivent s’adapter. « Les jeunes ne sont donc ni technophiles naïfs, ni réfractaires : ils anticipent déjà les transformations du marché du travail ». Baromètre talents SKEMA x EY.

Nostalgie (sans mélancolie)

7. Un sentiment refuge de « nostalgie heureuse » se diffuse chez de nombreux consommateurs européens. En 2025, 57% des Français déclaraient qu’ils auraient préféré naître il y a 50 ans. Une inspiration pour la dernière campagne La Redoute qui pioche dans les archives colorées de son célèbre catalogue.

Les nourritures terrestres

8. Parmi les types de contenus « Food » préférés des Français, les recettes restent le contenu le plus attendu (57 % des répondants). 60% des 18-34 ans souhaitent en voir encore davantage, en majorité sur les réseaux sociaux. Étude Webedia-Elephant sur les attentes des Français vis-à-vis des contenus culinaires.

De saines lectures (audios)

9. En France un abonné Premium sur deux a déjà écouté un livre audio sur Spotify. Le nombre d’auditeurs a augmenté de 135 % en un an, le temps d’écoute de 37 %.

Vidéo sur canapé

10. Une exposition unique à une publicité vidéo peut générer un impact durable : +1 % à 5 % des ventes sur une période de trois ans par rapport à une non-exposition. Mais au-delà de 20 secondes les effets marginaux sur la marque diminuent. Étude dentsu « the brand reset ».
11. Le Short Drama (contenu vidéo mobile découpé en mini-séries) est l’une des catégories d’applications par abonnement à la croissance la plus rapide dans le monde. + 155 % des « installations payantes » (applications) d’une année sur l’autre. Rapport State of Subscriptions for Marketers 2026 d’AppsFlyer.
12. C’est dans le « living room » que 83% des européens consomment le plus de vidéo (majoritairement des plateformes de SVOD), loin devant la chambre à coucher (46%). Les consommateurs font aussi plus confiance en une publicité diffusé sur la télévision linéaire (61%), que sur les réseaux sociaux (33%) ou YouTube (40%). 5^ème édition de l’étude annuelle « Living Room » RTL AdAlliance.

Sport (sur canapé aussi)

13. Lorsqu’ils regardent du sport en direct, 51 % des Français utilisent ainsi un second écran. 29 % effectuent des achats en ligne pendant les événements en direct. Étude Teads.

Jeux vidéo (partout)

14. Quel temps passé à jouer : 12% des 15-64 ans déclarent jouer plus de 20 heures par semaine, 17% entre 10 et 20 heures, et 21% entre 5 et 10 heures. Les plus jeunes jouent avec encore plus d’intensité : 36% des 15-24 ans et 41% des 25-34 ans jouent plus de 10 heures par semaine. Étude Webedia Club, Gaming edition.

E-commerce

15. 36 % des e-commerçants français se disent plus optimistes pour 2026, contre 20 % moins optimistes. 94 % déclarent utiliser au moins une solution d’IA générative. 15^ème enquête annuelle sur le moral des e-commerçants, Toluna-Harris Interactive pour la Fevad et LSA.
16. E-commerce mode en France : 356 millions de visites pour les sites de vente de mode en ligne en 2025. 56 % des recherches dans le sport concentrées sur une seule enseigne : Décathlon. Baromètre Eskimoz consacré aux marques de mode les plus visibles sur Internet.

Affiliation

17. En 2025, chaque euro investi dans l’affiliation  a rapporté en moyenne 15,53 € de chiffre d’affaires aux annonceurs, avec un panier moyen stable à 92,57 €. Plus de chiffres du Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA) : 10ème baromètre de l’affiliation, et 7ème baromètre du lead.

Réseaux sociaux et shopping

18. 82 % des 15-25 ans français déclarent se tourner en priorité vers les réseaux sociaux pour se renseigner sur un produit. TikTok est la première plateforme d’information produit consultée (66 %), devant Instagram (44 %) et YouTube (38 %). ChatGPT, Gemini et autres IA génératives sont consultés par 35 % des 15-25 ans, devant les sites de marques appréciées (32 %), les comparateurs en ligne (17 %) ou encore les forums (11 %). Étude OpinionWay pour Orisha Commerce.
19. Mais les magasins physiques tiennent toujours bon. 25 % des consommateurs français se rendent moins souvent en magasin, préférant la rapidité du clic. Cependant, 45 % déclarent toujours apprécier l’expérience d’achat en personne. Rapport annuel Adobe Express sur la Révolution du Commerce.

« Magasinage » augmenté par l’IA

20. Lors de leurs achats en magasin, 65% des Français utilisent déjà ou envisagent d’utiliser l’Intelligence Artificielle, 77% utilisent au moins un outil intelligent en point de vente ou se disent prêts à y recourir. 73% pensent que ces dispositifs améliorent leur expérience d’achat. Sondage OpinionWay pour Vusion : Les Français & le magasin intelligent.

Dosage IA/Humain dans le marketing

21. Jusqu’à 90 % des tâches marketing peuvent être accélérées avec une approche agentique. Les 10 % restants – stratégie, créativité, relation – constituent la véritable valeur humaine. Tribune de Teresa Barreira, CMO de Publicis Sapient « 2026 : l’année où l’IA devient concrète – Cinq actions pour le marketing ».
22. l’IA permet de réduire de 62% la durée du cycle complet de production de contenu et le coût complet de 55%. Source : Pencil, solution de création publicitaire par l’IA déjà utilisée à grande échelle par des groupes comme Unilever, Diageo ou Google. Tribune de Pierre Harand, CEO de fifty-five, « cinq tendances de rupture pour les annonceurs français en 2026 ».

Psychologie et IA

23. 15% des adultes ont déjà entretenu des relations amoureuses avec une IA éduquée à la Social Penetration Theory et 25 à 50% se servent de LLM comme Thérapeutes. D’autres enseignements vertigineux dans la keynote SXSW d’Amy Webb pour son « Trend Report » annuel.

Psychologie et réseaux sociaux (pas améliorés par l’IA)

24. Le burnout menace 46 % des professionnels des réseaux sociaux. 60 % peinent à se déconnecter en dehors des heures de travail. L’IA est principalement utilisée pour suivre le rythme des exigences croissantes, et non pour réduire la charge de travail. 72 % des répondants utilisent des outils d’IA pour optimiser la création de contenu, la planification, le reporting et la veille. Metricool, Social Media Well-being Report.

LLM (Large Language Model)

25. Qui gagne le concours de popularité des grands modèles de langage ? D’après une étude BNP Paribas sur l’impact des spots publicitaires du Super Bowl (8 février 2026), Anthropic a gagné +11% de visiteurs uniques quotidiens contre 2,7% pour OpenAI et 1,4 % pour Gemini. (Chiffres BNP Paribas de février 2026) On fait le point sur le positionnement de marque des différents LLM.

Publicité / Affichage et DOOH

26. Le taux de répétition de l’affichage (le nombre de fois qu’une publicité est vue par un même individu) : 13 à 14. Dans les transports, cette fréquence est élevée en raison des trajets quotidiens. Notre interview vidéo de Valérie Decamp, DG de MEDIATRANSPORTS, sur le parcours voyageur, le DOOH et la data.
27. Près d’une campagne sur deux en France intégrera le DOOH programmatique d’ici 18 mois. Étude VIOOH « State of the nation ».

Publicité et cookies

28. Seuls 5,4 % des internautes paramètrent leurs cookies. Source : Data Privacy Benchmark 2026 de Didomi, spécialiste de la gestion du consentement.

Publicité neuro-contextuelle

29. Malgré l’abondance de données dans le digital, seulement 25% des marketeurs estiment bien comprendre leur audience. Plus d’insights avec Adrien Boyer, SVP EMEA chez Seedtag : « le neuro-contextuel, l’agentique et le futur de la publicité responsable ».

Publicité et IA

30. Open AI envisage 1 milliard de revenus publicitaires en 2026 et 25 milliards sur les 129 milliards de dollars de revenus attendus en 2029. C’est quasi le revenu actuel de YouTube.
31. Le trafic des requêtes IA a augmenté de 693% en novembre et décembre 2025 par rapport à 2024. Les recommandations provenant de l’IA ont généré 31 % de conversions en plus que les sources non-IA pendant la saison des fêtes. (Adobe) Plus de chiffres dans « Pub et IA : je t’aime moi non plus ? ».

Fraude publicitaire dopée à l’IA

32. DoubleVerify a détecté une usine à « AI slop » (contenu en ligne de mauvaise qualité, ou « contenu dégénératif » créé automatiquement grâce à l’IA) responsable de millions d’impressions publicitaires frauduleuses. Le réseau AutoBait compte plus de 200 domaines de type Made for Advertising (MFA) conçus pour capter des budgets publicitaires à grande échelle.

Fraude aussi avec les agents IA

33. Trafic des agents IA : près de 8 milliards de requêtes déjà enregistrées en 2026. L’agent légitime le plus souvent usurpé est Meta-externalagent (16,4 millions de requêtes frauduleuses), suivi de ChatGPT-User (7,9 millions). PerplexityBot affiche le taux d’usurpation le plus élevé (2,4 % des requêtes identifiées comme frauduleuses). DataDome, « The AI Traffic Report: High Volume, Low Visibility, and a Growing Risk ».

SEO/GEO (Generative Engine Optimization)

34. Le Web n’est pas encore prêt pour les agents à grande échelle. Sur 200 000 domaines les plus visités au monde, 78 % des sites disposent d’un fichier robots.txt, seuls 4 % déclarent aujourd’hui des préférences d’usage de l’IA via Content Signals. Estimations Cloudflare qui lance un score d’“Agent Readiness” pour aider les sites Web à se préparer à l’ère des agents IA.

Réseaux sociaux pour les pros

35. Sur LinkedIn, malgré la baisse des interactions visibles (J’aime, commentaires, partages), l’engagement global progresse de 14 %, porté par les interactions invisibles comme les clics ou vues. Les profils personnels génèrent bien plus d’interactions que les pages Entreprises (63 %). Étude LinkedIn 2026 de Metricool.

Conscience environnementale

36. Pour 75% des Millenials (la GenY, les 1981-1996) les marques devraient communiquer clairement sur leur impact environnemental. 16% des GenZ (1997-2012) déclarent que l’existence d’options de recommerce ou de revente est le critère le plus important pour consommer de manière durable. Étude PX Pulse Survey Akeneo / Dynata.
37. Entre prise de conscience et réalité : les Français adhèrent à la décarbonation, mais ils ne sont pas prêts à bouleverser leur mode de vie. 59 % se disent prêts à faire des efforts, à condition qu’ils restent compatibles avec leur quotidien. Seuls 18 % se déclarent prêts à changer significativement leurs habitudes. Étude de l’Observatoire des Nouvelles Consommations E.Leclerc en partenariat avec Viavoice.
38. Castorama s’engage pour faire économiser 1 milliard de litres d’eau chaque année aux Français, avec sa campagne « Casteaurama ».
39. Les déchets retrouvés en pleine nature sont involontairement la communication extérieure la plus nuisible pour les marques.  Les consommateurs seraient prêts à payer 2% de moins et inversement 75 % auraient une meilleure image d’une marque qui soutient des opérations de nettoyage. Initiative SeaCleaners et JC Decaux avec DentsuCreative.

Conscience sociétale

40. Aujourd’hui, seulement 10% des postes C-Level dans la tech sont occupés par des femmes (rapport Women in the Workplace 2025, McKinsey). Même constat dans la publicité digitale. The Women In Programmatic Network France lance donc un appel au marché : « Acteurs de l’Adtech, du Marketing Digital et des Médias, faisons de la mixité notre premier levier de performance ! ».
41. En 2025, 71 % des Français estiment qu’il est important que la publicité montre la diversité. Les femmes accordent plus d’importance à cette représentation que les hommes (76 % vs. 66%). Baromètre annuel Inclusion & Diversité dans la publicité, The Good Company / Kantar.

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SG