Alors que les jeunes Français passent aujourd’hui plus de 5 heures par jour devant les écrans, dont environ 2 heures sur les réseaux sociaux, le débat sur l’impact de l’hyperconnexion et la régulation des plateformes numériques ne cesse de s’intensifier. Entre inquiétudes croissantes sur la santé mentale, le sommeil et la perte de contrôle, la question d’un usage plus sain du digital s’impose désormais au cœur des discussions publiques.
C’est dans ce contexte que Pinterest dévoile sa nouvelle campagne de marque, avec une prise de parole à contre-courant. Là où la plupart des plateformes cherchent à capter toujours plus d’attention, Pinterest revendique une ambition différente : encourager ses utilisateurs à quitter l’écran pour passer à l’action.
La campagne repose sur une idée simple mais puissante : la meilleure chose à trouver en ligne est une raison de vivre sa vie, hors ligne.
Au cœur du dispositif, un film de 60 secondes intitulé « How did they do it? »*. Imaginé et produit en interne par la House of Creative de Pinterest, il s’appuie sur des archives familiales et des photos personnelles d’employés pour capturer la spontanéité, la liberté et l’authenticité d’un monde pré-réseaux sociaux.
Décliné en formats courts et accompagné d’activations en télévision, au cinéma, en affichage et sur les plateformes numériques à partir du 1er mai aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce dispositif s’inscrit dans une démarche plus large portée par Pinterest en faveur d’un usage plus sain du digital.
« La plupart des plateformes sont conçues pour vous faire défiler sans fin la vie des autres. Pinterest est conçu pour vous faire quitter l’application et vivre la vôtre », déclare Claudine Cheever, Chief Marketing Officer de Pinterest. « C’est une proposition de valeur fondamentalement différente, et ce film en est l’expression la plus pure à ce jour. Nous ne lançons pas seulement une campagne, nous défendons une certaine vision de ce que devrait être Internet. »
Cette campagne fait écho aux positions récentes de Pinterest sur les enjeux de régulation et de protection des plus jeunes. Récemment, Bill Ready, le CEO de Pinterest a publiquement appelé les gouvernements à interdire les réseaux sociaux pour les moins de 16 ans, une prise de position qui résonne fortement avec le débat actuel en France. L’an dernier, Pinterest a lancé en France une alerte in‑app pendant les heures de cours, invitant les adolescents à fermer l’application et à couper les notifications. Une mesure conçue pour encourager des habitudes numériques plus saines à l’école.
De plus, lors du festival Coachella, Pinterest a créé la toute première activation sans téléphone, un espace où les visiteurs pouvaient se déconnecter de leurs écrans pour se reconnecter à des expériences authentiques.
