Guy Hoquet, réseau d’agences immobilières en franchise implanté partout en France, annonce le lancement de sa nouvelle stratégie de communication en CTV locale avec ARMIS, la plateforme publicitaire GenAI CTV & Digital leader sur le Drive-To-Store. Cette nouvelle offre repose sur l’utilisation de la GenAI pour produire des créations vidéo adaptées aux enjeux de communication locale du réseau, tout en permettant un repiquage par agence visuel et audio pour renforcer l’ancrage territorial des campagnes.
Avec ce lancement, Guy Hoquet l’Immobilier entend tirer parti du potentiel croissant de la télévision connectée pour déployer une communication moderne, ciblée et adaptée à l’organisation de son réseau. Composé de 450 agences en France, le groupe peut désormais activer des campagnes à l’échelle locale tout en conservant une qualité de diffusion et un niveau de personnalisation élevé.
Cette approche permet de conjuguer la puissance média de la TV Replay et la pertinence du local. En s’appuyant sur la GenAI, les contenus vidéo peuvent être conçus et adaptés plus rapidement, tout en intégrant des éléments spécifiques à chaque point de vente, aussi bien sur le plan visuel que sonore. L’objectif est de donner à chaque agence la possibilité de bénéficier d’une prise de parole identifiable, contextualisée et impactante auprès de son audience de proximité.
Au cœur du dispositif, la plateforme ARMIS permet aux agences Guy Hoquet d’activer en quelques clics leurs propres campagnes de TV connectée sur leur zone de diffusion — un accès jusqu’ici réservé aux grandes marques nationales. Grâce à une interface simple et intuitive, chaque agence peut lancer, piloter et ajuster ses campagnes sur l’écran TV avec la même agilité qu’une campagne digitale. Chaque agence bénéficie de recommandations adaptées à sa zone de diffusion digitale, afin de définir un budget cohérent avec son potentiel local, ses objectifs de visibilité et les opportunités de diffusion disponibles. Cette approche démocratise l’accès à la publicité TV, tout en conciliant autonomie locale, accompagnement stratégique et optimisation des performances média à l’échelle du réseau.
«La CTV s’impose aujourd’hui comme un levier stratégique pour les marques souhaitant allier couverture et précision. En France, elle permet de toucher 90 % de la population française, offrant ainsi un environnement premium et une forte qualité d’attention pour les campagnes publicitaires. Guy Hoquet a compris l’enjeu et la nécessité de gain de territoire par cette stratégie média», déclare Dan Gomplewicz, co-fondateur et co-CEO d’ARMIS.
« Nous sommes toujours à l’affût d’innovations qui permettent d’augmenter l’impact des agences Guy Hoquet en local, aussi la CTV nous est apparu comme un levier stratégique pour la communication de nos partenaires-franchisés. En combinant cette capacité de diffusion avec une logique d’adaptation locale, nous amplifions l’impact des communications de chacune des agences impliquées. », déclare Stéphane Fritz, Président de Guy Hoquet l’Immobilier.
À travers cette collaboration, Guy Hoquet confirme sa volonté d’explorer de nouveaux formats capables de servir à la fois la notoriété de l’enseigne et la valorisation de ses implantations locales. Pour ARMIS, ce lancement illustre la capacité de la technologie publicitaire à répondre aux besoins concrets des réseaux organisés autour de points de vente, en conciliant industrialisation, personnalisation et efficacité média.
