Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, analyse chaque semaine les tendances « Les Français en confinement » observées sur les différentes catégories de médias.
Parmi les principales tendances de cette semaine :
La consommation de télévision a fortement augmenté depuis le début du confinement, atteignant des niveaux dignes des années 1990.
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- L’après-midi, notamment, connaît des pics d’audience jamais rencontrés auparavant.
- La consommation des enfants a également fortement augmenté et perdurera peut-être après le confinement, inversant ainsi une tendance lourde de chute des audiences enfants constatée depuis longtemps avant le confinement.
Malgré la baisse des investissements publicitaires, la présence des marques à travers la notoriété et l’attention suscitée auprès des consommateurs (FUEL) et la “brand affinité” à travers la recommandation et le bouche à oreille (FLAME) reflètent une évolution spectaculaire du goût des Français depuis le début du confinement :
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- La catégorie pâtes et riz gagne fortement en considération (de +1% à +5%).
- C’est également vrai pour les plateformes de livraison (+5% en moyenne) avec, pour eux, une très forte hausse du volume de conversations et de recommandations.
Les abonnements connaissent également un boom depuis le début du confinement :
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- 5% des Français déclarent avoir contracté un abonnement à des biens ou services spécifiques ces derniers jours (7% des 18-34 ans et 8% chez les CSP+).
- Parmi ces abonnements, la Presse arrive en seconde position derrière les services de Streaming Vidéo. Le lancement ce jour de la nouvelle plateforme de vidéos à la demande de Disney World Company, Disney+, proposée à un tarif très compétitif, devrait encore accentuer la tendance.
La tendance du faire soi-même ou DIY connaît elle aussi une forte augmentation depuis le début du confinement :
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- Ce sont les masques de protection et le gel hydroalcoolique qui connaissent les plus fortes augmentations. Les utilisateurs cherchent à reproduire par eux-mêmes ces produits connus pour leur capacité à endiguer la propagation du virus.
- Des items de beauté à réaliser soi-même sont également en augmentation, avec la hausse des requêtes associées au DIY portant sur « Aroma Zone » et « masque visage ».
