Back Market dévoile l’Ordi Moche, un ordinateur portable pleinement fonctionnel qui assume ses marques d’usage, notamment des traces d’autocollants visibles. À cette occasion, la plateforme inaugure également une catégorie « Obsolète », qui regroupe des appareils encore fonctionnels mais souvent écartés pour des raisons esthétiques. Avec ces objets imparfaits, l’entreprise poursuit sa réflexion sur le rapport des consommateurs à la technologie et sur l’idée selon laquelle un appareil doit être neuf, ou en avoir l’apparence, pour rester utile, dans la continuité de sa campagne « Downgrade Now ».
Des ordinateurs encore fonctionnels, mais remplacés trop tôt
Dans la continuité de son partenariat avec Google autour des clés USB ChromeOS Flex, qui permettent de prolonger la durée de vie des appareils existants plutôt que de les remplacer, l’ordi moche s’inscrit dans un ensemble d’initiatives visant à donner une seconde vie à des appareils encore pleinement fonctionnels. Parmi eux, les quelque 400 millions d’ordinateurs concernés par la fin du support de Windows 10, dont une partie risque d’être mise au rebut alors qu’ils restent pleinement fonctionnels.
La réalité est simple : les appareils ne sont pas remplacés parce qu’ils sont hors service, mais parce qu’ils paraissent datés ou moins « dans l’air du temps », une habitude que les mises à jour successives ont renforcée et que Back Market entend précisément bousculer.
De la quête de perfection à la valorisation de l’usage
Dans un contexte où les produits neufs et “parfaits” dominent encore les usages technologiques, Back Market lance une catégorie « Obsolète » qui vise à revaloriser des appareils encore pleinement fonctionnels, mais souvent écartés pour des raisons esthétiques liées à l’usage.
Au-delà du secteur technologique, l’imperfection retrouve progressivement de la valeur :les vêtements déjà portés, les meubles vintage ou les objets conservés au fil du temps sont de plus en plus appréciés pour leur histoire et leur usage. Les appareils marqués par le temps commencent eux aussi à être perçus différemment.
« Au cours de la dernière décennie, les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la fonctionnalité plutôt qu’à la nouveauté, et à l’utilité plutôt qu’à l’apparence », déclare Charlotte Souleau, Directrice Générale France de Back Market. « L’Ordi Moche est conçu pour provoquer ce déclic, celui où l’on réalise qu’il n’est pas nécessaire de changer d’appareil tous les deux ans pour que la technologie reste utile au quotidien. »
Downgrade Now: la campagne qui prolonge la réflexion
La campagne « Downgrade Now » de Back Market, avec ses visuels rétro tech, a généré de nombreuses discussions autour du « zéro écran » et d’un rapport plus simple et plus intentionnel à la technologie.
« Nous observons une évolution nette dans la façon dont les consommateurs perçoivent leurs appareils », souligne Charlotte Souleau, Directrice Générale France de Back Market. « Pendant des années, la tech était synonyme d’avoir la dernière nouveauté. Aujourd’hui, la question est simple : est-ce que cet appareil répond encore à mes besoins ? De plus en plus de consommateurs s’interrogent sur la nécessité de remplacer des produits qui fonctionnent toujours parfaitement. »
