Taboola dévoile les résultats d’une nouvelle étude qui met en évidence l’adoption croissante par les annonceurs, de solutions basées sur l’IA. L’étude souligne également l’intérêt grandissant pour l’utilisation de ces capacités, au-delà des écosystèmes fermés, les « walled gardens ».
Si l’IA agentique a permis d’améliorer considérablement les performances dans les domaines du search et des réseaux sociaux, les spécialistes du marketing s’attachent de plus en plus à générer une croissance supplémentaire au-delà de ces canaux, en particulier dans les environnements capables d’offrir une automatisation similaire basées sur l’IA. Cette nouvelle étude, intitulée « L’avantage de l’IA agentique dans le marketing à la performance : assurer une croissance supplémentaire au-delà du search et des réseaux sociaux », analyse la manière dont les annonceurs abordent la question de la performance dans un contexte de plus en plus dominé par l’IA.
Les principaux enseignements de cette étude :
- L’IA agentique génère des résultats positifs en matière de publicité à la performance, mais ses avantages se limitent aux « walled gardens », les écosystèmes fermés. Près de 76 % des annonceurs constatent déjà une amélioration significative de leurs performances grâce aux solutions basées sur l’IA, principalement sur le search et les réseaux sociaux.
- Les annonceurs axés sur la performance se sentent pris au piège par l’IA agentique sur le search et les réseaux sociaux. La grande majorité (80 %) d’entre eux affirme qu’ils augmenteraient immédiatement leurs dépenses publicitaires sur l’open web si des solutions agentiques comparables existaient. 86 % se disent également prêts à allouer jusqu’à un quart de leur budget de performance à cette transition.
- Ce sont les plus grands annonceurs qui rencontrent le plus de difficultés avec l’IA agentique. Le principal défi pour les annonceurs qui adoptent l’IA agentique est de l’intégrer dans leurs flux de travail existants, mais cette difficulté est ressentie de manière disproportionnée par les grands annonceurs. Seuls 9 % des annonceurs dépensant entre 300 000 et 499 000 dollars par mois, citent l’intégration comme un obstacle. En revanche, 74 % des entreprisesdépensant entre 1 et 4,9 millions de dollars par mois, la considèrent comme le principal obstacle.
« Les annonceurs, quelle que soit leur taille, se tournent vers la publicité agentique, et les résultats sont au rendez-vous. Nos études montrent clairement que les annonceurs souhaitent toutefois bénéficier, sur l’open web, de la même performance « toujours disponible » et pilotée par l’IA que celle qu’ils observent dans les « walled gardens » », déclare Adam Singolda, PDG de Taboola. « Ils recherchent des systèmes autonomes capables d’apprendre en permanence, de s’adapter en temps réel et de transformer chaque impression en un résultat mesurable. »
En avril 2026, Taboola a annoncé Realize+, une solution agentique qui utilise son inventaire, ses données propriétaires et l’IA pour optimiser les performancesgrâce à un moteur de décision qui réaffecte les dépenses en temps réel et à un générateur de contenusqui automatise la création et le ciblage. Taboola déploie désormais la version bêta de Realize+ pour aider les annonceurs à générer des résultats à grande échelle.
