GumGum, créée en Californie en 2008 et présente dans 19 pays, ouvre un bureau à Paris. L’entreprise ambitionne de développer en France une offre basée sur sa technologie propriétaire : le Mindset Graph™. Cette approche innovante, basée sur l’analyse de l’état d’esprit du consommateur, permet un ciblage publicitaire particulièrement performant. GumGum dispose déjà en France d’une solide base de clients et d’un réseau d’éditeurs et d’agences partenaires.
Fondée en 2008 à Santa Monica (Californie), GumGum fait aujourd’hui partie du top 15 des SSP mondiales. Après un déploiement dans le monde entier, l’entreprise ouvre aujourd’hui un bureau parisien. Historiquement spécialisée dans la publicité digitale contextuelle, GumGum a pris une longueur d’avance sur ses concurrents en développant, dès 2024, une technologie exclusive : le Mindset Graph™. Cet outil, constamment enrichi grâce à l’IA, permet de déterminer précisément l’état d’esprit dans lequel se trouve le consommateur à l’instant T, et de déterminer précisément le bon moment pour lui adresser un message publicitaire, à travers l’ensemble des canaux digitaux (mobile, desktop, CTV).
“Notre état d’esprit évolue en permanence, détaille Jeremy Pacome, DG France et Benelux de GumGum. Au cours de la même journée, nous sommes successivement un parent, un médecin, un fan de football ou le client d’un restaurant. C’est cette constante transformation que le Mindset Graph permet de suivre et de comprendre”.
Pour ce faire, l’outil analyse des millions de datas générées par le comportement digital du consommateur : les contenus qu’il consulte, bien sûr, mais aussi le temps d’attention accordé à chaque message, à quel moment de la journée, dans quel lieu, quelle situation… ces données peuvent être enrichies à la fois par les données propriétaires de l’annonceur (performances de ses campagnes, audiences) et par des signaux anonymisés issus de campagnes menées précédemment pour plus de 10 000 marques. Le tout est croisé avec les tendances saisonnières ou culturelles, et les données des éditeurs.
Le Mindset Graph™, seul outil capable d’agréger contexte, attention et signaux pour décider de l’activation d’une campagne
“La plupart des adtechs analysent ces signaux séparément, reprend Jeremy Pacome. Nous sommes les seuls à pouvoir, grâce au Mindset Graph™, agréger toutes ces datas pour reconstruire une vision complète d’un moment donné. Cela nous permet de déterminer, pour chaque impression publicitaire, le moment optimal pour sa diffusion, et de prévoir le résultat généré pour l’annonceur”.
Ce modèle performant a largement fait ses preuves, puisque GumGum réunit aujourd’hui 3 000 marques clientes et 40 000 éditeurs partenaires, et réalise plus de 500 milliards d’impressions mensuelles.
Soutenu par une série d’investisseurs de premier plan (Goldman Sachs, Morgan Stanley,Upfront Ventures…), GumGum a levé, depuis sa création, plus de 130 M de dollars (120 M€) dont 75 M $ auprès de Goldman Sachs en 2021.
Un solide réseau déjà existant en France
GumGum dispose déjà, en France, d’un solide réseau de clients, puisqu’il a diffusé sur le marché français plusieurs campagnes d’acteurs mondiaux tels que Boucheron, IBM, Adidas, Dell, ou encore Nike. Il a également conclu des partenariats avec avec le top 5 des agences mondiales, présentes en France. Il s’est, enfin, constitué un large réseau d’éditeurs premium, tels que Le Monde, La Tribune, Radio France, Le Figaro, Challenges… autant de connections ( conneXions) qui lui ont permis de construire une bonne connaissance du marché français et de ses particularités.
Pour s’imposer en France, GumGum va s’appuyer en priorité sur trois offres-clés,toutes développées grâce aux données issues du Mindset Graph™.
GumGum Outcomes permet de mesurer concrètement l’impact de l’exposition publicitaire sur les résultats business des annonceurs. La deuxième offre, Attentive Lift mesure la corrélation entre le temps d’attention et la performance de marque.
Enfin, en CTV, GumGum déploiera des formats vidéo standards de 15 et 30 secondes, dont l’activation sera intégrée à sa plateforme, afin de simplifier la diffusion et l’optimisation des campagnes.
“Notre objectif consiste à poser les bases d’un écosystème scalable dès aujourd’hui, détaille Jeremy Pacome. Par la suite, nous proposerons des solutions innovantes, comme les « Pause Ads » ou les formats in-video, . Nous avons de grandes ambitions sur le marché français, et sommes impatients de démarrer !”
