Après deux premières campagnes TV remarquées (classées respectivement Top 6 puis Top 4 des publicités préférées des Français*), Grand Frais et Rosa Paris poursuivent leur collaboration avec un nouveau film mettant en scène Kad Merad, l’un des visages les plus populaires du cinéma français.
Pour ce troisième opus, la marque continue de placer l’expérience en magasin et l’amour inconditionnel des bons produits au cœur de son récit. Le film «Incognito» met en scène un Kad Merad prêt à tout pour se rendre dans son enseigne favorite, malgré une notoriété qui complique un peu les choses.
S’ensuit une série de situations aussi improbables qu’amusantes, dans lesquelles l’acteur redouble d’inventivité pour passer incognito, multipliant les déguisements avec un plaisir évident.
Avec cette nouvelle prise de parole, Grand Frais confirme sa singularité sur un marché de plus en plus concurrentiel, en s’appuyant sur un territoire de communication distinctif, mêlant humour et proximité.
En réunissant Kad Merad et Jean Baptiste Saurel à la réalisation (Big), Grand Frais et Rosa Paris jouent la carte de la popularité et de l’humour. Les publics les plus avertis pourront même y retrouver des références iconiques de l’acteur.
Le dispositif se distingue par une forte événementialisation orchestrée dès le premier jour de prise de parole. Le 10 mai, plusieurs teasing «rdv ce soir» sont diffusés sur TF1 pour attiser la curiosité avant la révélation des films de 1m25 et 30sec au coeur du Prime Time du dimanche soir. Dès le 11 mai et tout au long de la campagne, le plan a assuré l’émergence de la prise de parole avec des formats impactants : privatisation exclusive des pré-rolls M6+, insertions en première coupure publicitaire sur les carrefours d’audience majeurs, présences robustes sur l’ensemble des plateformes vidéo, déclinaisons en GIF, capcut et même en social media. Le film sera également présent au cinéma du 20/05 au 23/06. Une orchestration 360 intégrée, orchestrée par WPP, qui permet d’exposer près de 90% de l’audience à la campagne.
