La Fevad et Médiamétrie//NetRatings publient le classement d’audience des principaux sites et applications de e-commerce en France au deuxième trimestre 2026.
Au cours de cette période, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français de 11 ans et plus, ont consulté chaque mois au moins l’un des sites ou applications du Top 20 e-commerce. Un niveau qui confirme la place désormais centrale du e-commerce dans les usages quotidiens des Français. L’audience globale progresse légèrement par rapport au premier trimestre, avec 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires.
Amazon reste largement en tête, Booking monte sur le podium
Avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon conserve largement la tête du classement, devant Leboncoin, qui rassemble 32,1 millions de visiteurs mensuels. Le leader gagne encore près de 500 000 visiteurs en un trimestre.
Booking.com enregistre la plus forte progression parmi les premiers acteurs du classement. Avec 22,5 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme gagne plus de 2,3 millions de visiteurs en trois mois, soit une hausse de 11,6 %, et se hisse à la troisième place. Cette dynamique intervient dans une période traditionnellement favorable au secteur du voyage, marquée par les réservations liées aux ponts du printemps et la préparation des vacances d’été.
Airbnb bénéficie également de cette saisonnalité, avec près de 1,6 million de visiteurs supplémentaires en un trimestre.
Temu, Shein et AliExpress voient leur audience reculer
Le deuxième trimestre est marqué par le recul de l’audience mensuelle des trois principales plateformes asiatiques présentes dans le Top 20.
Temu connaît la baisse la plus importante. La plateforme rassemble 21,3 millions de visiteurs uniques par mois, contre 24,4 millions au premier trimestre, soit 3,1 millions de visiteurs en moins en trois mois (-12,7 %). Elle cède ainsi à Booking la troisième place du classement. Sur un an, son audience mensuelle recule également de 5,2 %.
La plateforme conserve toutefois une fréquentation quotidienne élevée, avec 5,4 millions d’internautes en moyenne chaque jour, contre 4 millions un an auparavant. Temu touche donc moins d’internautes qu’au début de l’année, mais conserve une forte intensité de fréquentation parmi ses visiteurs.
Shein remonte de trois places, de la 12e à la 9e position, sans pour autant regagner d’audience. Avec 15,5 millions de visiteurs uniques mensuels, sa fréquentation reste quasiment stable par rapport au trimestre précédent et demeure inférieure de 7,1 % à son niveau du deuxième trimestre 2025. Son audience quotidienne recule également sur un an, de 4,4 à 3,7 millions de visiteurs.
AliExpress, 11e du classement, enregistre également un recul, passant de 15,9 millions de visiteurs uniques mensuels au premier trimestre à 15,1 millions au deuxième trimestre.
Temu, Shein et AliExpress enregistrent ainsi toutes les trois une baisse de leur audience mensuelle au deuxième trimestre, avec des évolutions contrastées selon les plateformes. Les résultats du troisième trimestre permettront notamment d’observer les éventuels effets sur leur fréquentation de la nouvelle taxe douanière entrée en vigueur le 1er juillet. Ce recul ne remet toutefois pas en cause le poids de ces plateformes, qui conservent des niveaux d’audience très élevés et une place importante dans les usages des consommateurs français.
Vinted retrouve à nouveau place dans le Top 5
Autre évolution notable, Vinted gagne une place et entre dans le Top 5, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels.
Parmi les autres mouvements du classement, Intermarché gagne deux places et atteint le 17e rang. ManoMano fait quant à lui son retour dans le Top 20, à la 19e place, deux ans après l’avoir quitté.
Le mobile toujours au cœur des usages
Les écrans mobiles restent très largement dominants dans la fréquentation des principaux acteurs du e-commerce.
Shein est l’acteur du Top 20 affichant la plus forte proportion de visiteurs sur mobile, avec 95,2 %, devant Lidl (92,7 %), Temu (91,9 %) et Vinted (91,8 %).
À l’inverse, Amazon demeure l’acteur du Top 20 le plus consulté sur ordinateur, avec 36 % de ses visiteurs sur ce support, devant Leroy Merlin (33,9 %) et ManoMano (31,3 %).
