- 41 % des Français déclarent être attirés par un film après avoir vu une bande-annonce.
- Le coût d’un billet est toujours un frein pour 52 % des interrogés.
- 51 % possèdent au moins un abonnement à un SVOD, 34 % à Netflix.
GroupM, leader mondial en conseil et investissements publicitaires regroupant les activités médias du groupe WPP, dévoile son rapport sur la consommation en cinéma et SVOD des Français. L’étude révèle sans surprise l’impact de la crise sanitaire sur le cinéma, mais également l’intérêt croissant pour la SVOD, devenue le format privilégié lors des périodes de fermeture des salles de cinéma.
Le cinéma, un loisir qui reprend (quelques) couleurs
Moment de plaisir, seul ou accompagné.e, le cinéma est une activité de détente et sera célébré très prochainement à l’occasion du Festival de Cannes. L’étude de GroupM, réalisée auprès de 1033 personnes du 19 au 25 avril 2022, revèle que 41 % des Français sont attirés principalement par un film après avoir vu une bande-annonce, 39 % par un film, un acteur ou un réalisateur en particulier et 23 % par l’expérience que procure le cinéma (confort, grand écran, etc.). D’ailleurs, trois quarts des spectateurs arrivent avant le début des bandes-annonces et publicités pour profiter pleinement de l’expérience et 42 % ont repris les mêmes habitudes qu’avant la crise sanitaire.
Niveau fréquentation, près de 3 Français sur 10 vont au cinéma au moins une fois par mois, un chiffre en baisse par rapport à mars 2020, avant la crise sanitaire (30 %), et c’est parmi les plus jeunes que le cinéma trouve son audience puisque 45 % des 18-24 ans sont de gros consommateurs de cinéma (ils se rendent au cinéma au moins une fois par mois), suivis des 25-34 ans dont 34 % d’entre eux sont de gros consommateurs.
La crise sanitaire a eu évidemment un impact considérable sur la consommation culturelle et près de la moitié des sondés ont déclaré aller moins souvent au cinéma qu’avant, par peur de contamination (23 %) ou du fait des diverses restrictions sanitaires encore effectives il y a peu (15 %). Toutefois, les chiffres montrent que 58 % des Français sont retournés au cinéma depuis la réouverture et parmi ceux qui n’y sont pas retournés, un quart songe à le faire prochainement. Les personnes interrogées se rendent principalement au cinéma en couple (42 %), 19 % s’y rendent entre amis, 17 % seul.e et 15 % avec leurs enfants. Ce sont principalement les films d’action (53 %) et les comédies (50 %) qui attirent, et particulièrement les films français pour la moitié d’entre eux.
Quelques freins persistent néanmoins : près de la moitié déclare aller moins souvent dans les salles de cinéma qu’avant, car cela reste une activité coûteuse pour 8 Français sur 10 (77 %). De plus, une majorité constate qu’il y a moins de films intéressants (53 %).
Montée en puissance des services de SVOD
Le contexte sanitaire et l’accélération des plateformes SVOD sur le marché ont bousculé la consommation des Français : 65 % des répondants sont abonnés au moins à une plateforme – un chiffre en nette augmentation par rapport à 2020 (49 %).
Ce sont particulièrement les films (72 %) et les séries (71 %) disponibles qui attirent les abonnés, mais également le fait de ne pas avoir de contraintes horaires pour regarder les programmes (33 %). Comme pour le cinéma, les abonnés regardent leurs programmes principalement en couple (43 %) ou seul.e (41 %), et particulièrement le week-end (23 % le samedi) et en soirée (49 %).
Les abonnés consomment ainsi des services de SVOD en moyenne près d’1h40 par jour – au total sur la semaine, c’est donc 40 minutes de plus qu’il y a deux ans. Les 25-49 ans et les gros consommateurs de cinéma sont ceux qui ont le plus recours à des plateformes de SVOD.
Pour les non abonnés ou les anciens abonnés, le coût de ces services est jugé trop élevé pour 59 % d’entre eux, chiffre qui a très peu évolué depuis 2020 (60 %). L’arrêt des abonnements est dû pour certains à un catalogue qui ne convient plus (27 %) et trop limité (22 %).
Finalement, les plateformes de SVOD impactent peu les habitudes cinéma : 68 % des abonnés déclarent aller aussi souvent au cinéma qu’avant. Toutefois, 41 % des non abonnés pensent qu’ils iraient moins souvent au cinéma s’ils étaient abonnés.
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*Méthodologie
L’étude a été menée par le département Études de GroupM, Business Média Science, auprès de 1 033 personnes interrogées, issues du panel propriétaire de GroupM (outil MPanel). Le sondage a été effectué en ligne du 19 au 25 avril 2022.
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