Dans sa dernière étude sur le marché du programmatique, l’IAB Europe détaille les changements d’attitude des différents acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique : annonceurs, agences et publishers
Insights et decryptage :
1- L’efficacité du ciblage booste les investissements Buy Side
Contrairement au simple coût de l’inventaire, c’est la qualité du ciblage qui devient un critère essentiel pour les ⅔ des acteurs interrogés.
Ainsi 71% des annonceurs privilégient ce critère contre 22% pour le coût du média.
2- La brand safety et la fraude limitent les investissements
La Brand safety à 43% et la Fraude à 37% restent des barrières importantes aux investissement des annonceurs.
3- Les talents sont rares
A 43% chez les annonceurs, 52% pour les agences et 46% pour les éditeurs la pénurie de talents est l’une des barrières principales aux investissements.
4- Les coûts technologiques restent élevés
42% des annonceurs et 48% des publishers citent également les coûts technologiques élevés comme barrière aux investissements programmatiques.
5- Les principaux bénéfices du programmatique : une augmentation de l’efficacité média et un temps de mise en ligne réduit.
6- Le programmatique est devenu mainstream sur tous les formats : desktop et mobile
7- Il est également largement utilisé dans la vidéo
8- Programmatique In House : le progrès de l’internalisation
En un an le programmatique opéré In-House chez les annonceurs est passé de 16 à 23%.
9- Une majorité des acteurs de l’écosystème estime disposer des ressources humaines et technologiques pour internaliser les opérations programmatiques
10- Au delà du clic : Intention et marque, le grand shift des Metrics
Une part croissante d’annonceur privilégie aujourd’hui les métriques d’intention d’achat (80%) ou de marque (83%) :
11- L’usage de la Data first, second et third party progresse
84% des annonceurs utilisent de la data first party (contre 76% en 2016), 50% de la data second party (46% en 2016) et 69% de la data third party (44% en 2016)
Par ailleurs 56% des annonceurs, 78% des agences et 65% des publishers interrogés utilisent une DMP.
12- Les investissements programmatiques vont progresser
88% des annonceurs, 93% des agences et 88% des publishers prévoient d’augmenter leurs investissements programmatiques dans les 12 prochains mois.
