Le temps…Insaissable…Raphaël Enthoven le rappelait en introduction : “Aucun de nous n’échappe à sa condition temporelle.” […] “Paradoxalement la vitesse crée les désirs des moyens qu’elle suscite” […] “Mais nos passions restent homogènes[…] “Ne plaignez pas le hamster il nous ressemble” […] “Le vintage est la nostalgie du passage du temps”.
Les rencontres de l’Udecam 2016 consacrées au temps, nouvelle monnaie d’échange publicitaire, marquaient une nouvelle fois la rentrée marketing 2016 et donnaient le ton de l’hybridation accélérée du secteur.
Temps portatif, temps intime, accélération, médias délinearisés, nouvelles temporalités…Voici 15 phrases clés à retenir des rencontres Udecam 2016 :
« Nous achetions des minutes d’attention, nous devons maintenant créer des moments de rencontre entre les marques et leurs publics.»
Jean Luc Chetrit, Udecam, Dentsu
«Twitter est en train de devenir une plateforme d’information en temps réel plus qu’un réseau social… Je ne crois pas à la dictature de l’instant. Mais à l’instant enrichi.»
Damien Viel, Twitter
«Nous souhaitons ralentir le temps, donner plus de profondeur au temps mais aussi à l’espace.»
Mathieu Gallet, Radio France
«La dictature de la rapidité doit être raisonnée et encadrée dans les entreprises.»
Pierre Conte Udecam, WPP
«Pour une marque l’instantanéité est un risque et une opportunité…C’est un vrai outil d’étude de marché en temps réel.»
Benoît Marotte, Bic
« Nous devons transformer l’actualité en désirabilité et en engagement pour les marques»
Véronique Morali, Webedia
«Les marques deviennent média… Les marques qui prennent le risque du temps réel entrent d’une manière plus profonde et plus forte dans la vie des gens.»
Raphaël de Andreis, Havas
«L’ensemble du business est consacré à gagner des moments de vérité auprès de notre audience. Notre guideline et la question que nous nous posons constamment : à quoi ressemblerait un déjeuner avec Netflix ?»
Jerret West, Netflix
«Meetic porte pas mal de paradoxe par rapport au temps. Nous sommes nés en -3 avant Facebook. Nous avons su nous réinventer dans une coexistence entre le temps long et le temps court. Une marque ne se décrète pas, elle se nourrit.»
Alexandre Lubot, Meetic
«Une marque c’est une relation émotionnelle, un dialogue. Cela n’a pas changé. Ce qui a changé c’est le mobile qui induit une relation intime, permanente et complémentaire aux autres médias. Cela impacte la création, notamment les 3 premières secondes.»
Emmanuel Dolle, Facebook
«Nous sommes à l’ère de la culture du code et de la créativité… Le web Wearable arrive… Les 4 nouveaux P du Marketing : Plaform, Partnership, Performance, Pedigree.»
David Shing, Digital prophet AOL
«Nous réfléchissons entre marques à mutualiser nos datas.»
David Lecomte, UDA, Bell
«L’achat d’espace c’est d’abord de l’achat de temps donc une seule et même chose…Aujourd’hui l’instant fait loi… La multiplication additive est un double enjeu pour notre profession mais la lenteur peut battre la vitesse.»
Maurice Lévy, Publicis
«Il y a aujourd’hui une convergence naturelle des télécommunications et les médias. L’élément de différenciation est l’accès au contenu…SFR presse et ses 3 millions de téléchargement c’est le kiosque dans la poche.»
Michel Combes SFR
«Amenez votre moi du week-end au travail. Vous aurez plus de succès»
Kirk Vallis Google
«On a pas fini de digérer la dé-linéarisation mais aussi la nécessité de maintenir une marque…»
Pierre Lescure Molotov
