Nuit des Rois 2016 : le Prix Drive to Store a été décerné au dispositif Picard / Carving Labs.
Bravo aux heureux gagnants !
Ce qu’il faut retenir, en quelques points :
1.Contexte et objectifs
- 80% du temps passé sur mobile l’est seulement sur 5 applications
- Les marques ont donc du mal à être présente sur le mobile
- Objectifs de Picard : augmenter la transformation en magasin, maximiser le reach mobile, booster le ROI sur mobile
2. Innovation
- Un emailing est envoyé sur toute la base Picard pour proposer le téléchargement de coupons dans le wallet
- Une fois dans le wallet, le coupon peut faire l’objet d’un push, ce qui impacte le taux de transformation
- Une fois utilisé en magasin, le coupon devient un canal CRM
- L’idée est donc de Faire du Wallet natif la plateforme marketing mobile centric
3. Résultats
- Taux de clic depuis l’email : 60%
- Taux de téléchargement post-clic : 70 %
- Taux de transformation en boutique : 40 %
- Taux de rétention post-achat : 80 %
- ROI : 1,27 % (CA et non téléchargement)
Nuit des Rois 2016 : voir la vidéo de la soirée de gala :
