The Trade Desk et Unlimitail annoncent la mise à disposition en libre-service de plus de 80 segments Carrefour prêts à l’emploi. Créés par Unlimitail à partir de données de transaction agrégées et anonymisées, ces segments sont désormais directement accessibles depuis la plateforme The Trade Desk. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi planifier et activer eux-mêmes leurs campagnes sur l’open internet, en ciblant de vrais acheteurs sur la base de leurs comportements d’achat chez Carrefour. Ils disposent ainsi, à grande échelle, de segments directement exploitables, sans avoir à les construire sur mesure.
Les deux entreprises collaborent depuis un an en France sur des campagnes de retail media opérées par les équipes d’Unlimitail. Cette nouvelle étape permet désormais aux annonceurs d’accéder directement à des données de même qualité et marque également l’extension, pour la première fois, du partenariat à l’Espagne et au Brésil.
Au cœur de ce partenariat se trouvent les données retail de Carrefour, issues de l’un des plus grands écosystèmes de distribution en Europe. Rien qu’en France, Carrefour compte plus de 14 millions de porteurs de carte de fidélité et touche un foyer sur deux, offrant ainsi des données riches et granulaires fondées sur les comportements d’achat réels, en ligne comme en magasin.
C’est cette combinaison entre volume et granularité qui permet à Unlimitail de transformer ces données d’achat en segments déterministes, déjà structurés et prêts à l’emploi pour les annonceurs, plutôt que de leur fournir des données brutes qu’ils devraient eux-mêmes modéliser. Ces segments sont conçus pour créer de la valeur pour les marques.
Les annonceurs souhaitant aller plus loin et bénéficier d’offres sur mesure autour des données Carrefour et de la mesure de leurs campagnes continueront à travailler directement avec les équipes d’Unlimitail.
« La valeur des données retail dépend avant tout de la capacité des annonceurs à pouvoir les utiliser facilement », déclare Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail. « Notre rôle est de transformer des données d’achat à forte valeur en segments que les annonceurs peuvent activer eux-mêmes, selon leurs propres besoins, et directement depuis The Trade Desk. Proposer cet accès en self-service en France, en Espagne et au Brésil constitue une nouvelle étape pour le retail media. »
« Le retail media entre dans une nouvelle phase en France », déclare François Xavier Le Ray, Directeur général France de The Trade Desk. « Les annonceurs veulent de plus en plus bénéficier de la puissance des données retail sans renoncer à la transparence, à la flexibilité ni au contrôle. En nous associant à Unlimitail pour intégrer les données commerce de Carrefour dans The Trade Desk et les rendre activables sur l’open internet, nous permettons aux marques de prendre de meilleures décisions tout au long du cycle de campagne et d’obtenir des résultats business mesurables. »
Alors que la demande pour le retail media continue de progresser, ce partenariat offre aux annonceurs un moyen plus simple et plus direct d’exploiter les données Carrefour : un accès en libre-service pour leurs activations de tous les jours, complété par l’accompagnement des équipes d’Unlimitail pour des besoins plus poussés en matière de mesure, de reporting ou de dispositifs sur mesure. L’accès en libre-service est désormais disponible en France et le sera prochainement en Espagne et au Brésil.
