Electronic Arts, leader des jeux vidéo développe actuellement un concept de magasins mixant jeux, accessoires et vêtements de sports d’équipes locales destiné aux aéroports et aux croisières.
Les magasins EA Sports sont développés en partenariat avec Paradies Shops, l’un des leaders des concept stores d’aéroports qui compte près de 500 magasins aux Etats-Unis.
D’après Chris Erb, Directeur du Marketing et des Partenariats d’Electronic Arts ces magasins ont pour but, au-delà des ventes de construire une expérience supérieure d’engagement avec les consommateurs.
Les initiatives des éditeurs se multiplient ces derniers temps, Rovio éditeur d’Angry Birds a ouvert son magasin mi-novembre à Helsinki, tandis que Zynga distribuait ses premières peluches Farmville avec BestBuy.
