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La génération du pouce : étude Comscore, 9 insights sur les nouveaux usages des Apps mobiles

Comscore vient de publier sa dernière étude consacrée aux Apps mobiles aux US.

Décryptage en 10 insights clés d’une véritable rupture générationnelle :

1- Les Apps c’est 57% du temps digital

Dont 50% sur smartphone et 7% sur tablettes.

Au total les Apps représentent 87% du temps mobile.

2- 77% du temps digital des Millennials est sur mobile

Les millennials passent en moyenne 3,2 heures chaque jour sur les Apps

3- 53% du temps in Apps est passé sur les GAFAPPS

53% du temps mobile est passé sur les Top 10 apps

Facebook et Google dominent le top 6 Apps les plus utilisées.

Les utilisateurs passent en moyenne 16 fois plus de temps sur les Top Apps mobiles comparées au top sites mobiles.

49% du temps des utilisateurs de smartphone est passé sur une Apps. Sur un mois 56% accèdent à moins de 20 apps.

4- YouTube domine l'usage chez les 18-24 ans

En termes d’usage, YouTube devance Facebook et Snapchat chez les 18-24 ans.

Facebook reste la première Apps utilisée sur les autres segments.

 

5- 51% ne téléchargent plus d’Apps

13% une téléchargent une Apps par mois, 12% seulement 2 Apps. Ils ne sont plus que 5% à télécharger 8 apps et plus.

Les millennials gardent un intérêt pour les nouvellles Apps et 1 millennial sur 5 télécharge une Apps payante chaque mois.

Ils sont aussi 23% à réaliser plus de 12 achat In Apps par mois.

6- L’importance du design mobile chez les Millennials

21% des millennials effaceront une Apps s’ils n’aiment pas le design du logo sur l’écran d’accueil.

 

7- de l’usage à une main à la stratégie du pouce

74% des millennials utilisant leur smartphone à une main positionnent leur Apps préférée en fonction du pouce.

 

76% utilisent également le mode “Reachability” (ou “accès facile” en Français) sur l’écran des smartphones.

8- 35% des Millennials classent Amazon comme Apps indispensable

Devant Gmail, Facebook et Facebook messenger…

9- Avec 127% de croissance Waze connait la croissance la plus rapide

En termes d’utilisateurs devant What’s App et Uber

Accès à l’étude :

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