D’après la dernière étude IAB/PWC, le mobile est devenu le premier moteur de la publicité digitale avec 50,52% des dépenses, soit 36,6 milliards de dollars sur les 72,5 milliards de chiffre d’affaires de la publicité digitale en 2016 aux Etats-Unis.
Il y a un an le mobile ne représentait que 35% de la publicité digitale.
A retenir, parmi les autres insights révélés dans l’étude :
1- La montée en puissance de la pub digitale audio avec 1,1 milliards de dollars investis dont 892 millions de dollars en mobile
2- Parmi les grands formats, les deux seuls grands formats en croissance sont le mobile et la vidéo desktop :
3- Le social media advertising a progressé de 54% en un an à 16,3 milliards de dollars
4- Les modèles à la performance représentent 64% des investissements publicitaires digitaux
