Médiamétrie annonce le renforcement de sa collaboration avec Integral Ad Science (IAS), acteur de référence de l’adverification digitale, dans le cadre du développement de MediaReach, sa mesure Cross-Vidéo des campagnes publicitaires.
Pour rappel, l’ambition de MediaReach est de fournir progressivement au marché une mesure unifiée et comparable des campagnes publicitaires TV & Vidéo.
Ce partenariat s’inscrit dans la continuité des travaux menés depuis plusieurs années entre les deux acteurs pour accompagner la construction d’un standard de mesure publicitaire partagé par le marché.
En tant que tiers de confiance indépendant, IAS fournira pour MediaReach les données de visibilité et de complétion.
Conformément aux standards définis avec le marché, ces données de visibilité et complétion permettront de calculer les performances des campagnes selon 6 niveaux de qualité d’exposition, sur la base des impressions valides, visibles, ainsi que visibles et complétées à 25%, 50%, 75% et 100%.
L’objectif étant de permettre une comparaison plus transparente et objective des performances publicitaires entre TV linéaire et vidéo digitale.
« La collaboration engagée avec IAS constitue une étape importante dans le déploiement de MediaReach. Elle renforce notre capacité à fournir au marché des indicateurs robustes, comparables et transparents, au service d’une lecture commune de la performance publicitaire vidéo. » Julien Rosanvallon, Directeur général adjoint de Médiamétrie
« Nous sommes fiers de poursuivre notre collaboration de longue date avec Médiamétrie dans le cadre de MediaReach. Depuis plus de dix ans, nos deux entreprises œuvrent ensemble pour faire progresser la mesure de la publicité vidéo, afin de la rendre toujours plus fiable, transparente et partagée par l’ensemble du marché. En apportant à MediaReach notre expertise et nos données en matière de visibilité et de complétion des vidéos publicitaires, nous franchissons aujourd’hui une nouvelle étape dans cette collaboration. Notre objectif : permettre une comparaison plus objective et homogène des performances publicitaires entre la télévision et la vidéo numérique, au bénéfice de l’ensemble de l’écosystème. » Clément Bascoulergue, Country Manager, France & Belgique de IAS
