La société RJ Metrics, spécialiste des analytics d’e-commerce s’est penchée sur le phénomène Pinterest.
Le réseau social lancé en 2010 par Ben Silbermann, un ancien de Google, teste actuellement ses "Promoted Pins" sur plus d'une trentaine de marques. La société est aujourd’hui valorisée plus de 3,2 milliards de dollars.
L'étude rèvèle quelques chiffres inédits issus de l’analyse de 50.000 pages Pinterest.
80% de femmes sur Pinterest. 92% des «Pins»
Selon l’étude, Pinterest reste à ce stade ultra-féminin, le réseau social est composé à 80% de femmes. Rj metrics révèle par ailleurs que 92% des épingles (« Pins ») de Pinterest sont postées par des femmes.
L’étude précise par ailleurs que l’activité masculine a connu un déclin régulier sur le site depuis juillet 2011. En avril 2014, les femmes «épinglaient» en moyenne 15 fois plus que les hommes.
Les Catégories phares sur Pinterest
En termes de «Pins» les catégories reines sur Pinterest sont les recettes et boissons, le DIY (Do-it-Yourself) et les loisirs créatifs ainsi que la décoration intérieure.
Elles sont suivies par le voyage, la beauté, la coiffure et la mode.
Etsy est le site bénéficiant du plus grand nombre de Re-Pins, Lowe’s, spécialiste de la décoration intérieure, constitue de son côté le premier «Tableau» (Board) sur Pinterest avec 3,4 millions de produits épinglés.
Autre enseignements de l’étude, le taux d’activité sur Pinterest augmente régulièrement tout au long de la journée avec un pic entre 20h00 et 22h00. Un usage radicalement opposé à ceux de Facebook et Twitter dont l’usage décline après 15h00.
84% d’épingleuses après 4 ans
Autre révélation majeure de l’étude, 84% des utilisatrices de Pinterest continuent à épingler régulièrement sur le service après 4 ans d’usage.
Contrairement aux hommes, cette activité augmenterait même au fil du temps ! Ainsi les femmes qui dans le foyer, contrôlent désormais 85% des décisions d’achats, épingleraient 42 fois en Année 1, et 152 fois au bout de 4 ans.