Alibaba vient de conclure la 12ème édition du 11.11, le Festival mondial du shopping, avec la participation de plus de 250 000 marques et un bilan en hausse de 26 % comparé à 2019. Cette année, les Singles Days ont généré au total 498,2 milliards RMB (74,1 milliards USD) de volume brut de marchandises (GMV). Les États-Unis représentent le premier marché international pour les marques vendues auprès de la Chine, avec plus de 36,2 milliards de RMB (5,4 milliards de dollars US) de GMV. Cette année, Alibaba a prolongé son festival pendant 11 jours par rapport aux 24 heures habituelles, avec la mise en place de deux grandes vagues promotionnelles.
« L’édition 2020 du 11.11 démontre à quel point le marché chinois représente une opportunité pour les marques, les retailers, les petites entreprises et les agriculteurs du monde entier », a déclaré Michael Evans, président du groupe Alibaba. « Aujourd’hui, les entreprises ont besoin à la fois d’une stratégie adaptée au marché chinois mais aussi du numérique pour réussir, notamment face aux défis posés par la pandémie. Alibaba s’efforce d’aider les marques internationales à tirer parti des possibilités offertes par la Chine et à digitaliser leurs activités, en leur offrant l’opportunité de renforcer leur croissance, leur résilience et leur connexion directe avec leurs clients. »
L’édition 2020 du 11.11 est unique et a démontré l’incroyable lien entre les consommateurs chinois et les commerçants du monde entier. Voici quelques chiffres clés du festival.
- La valeur totale des ventes générées par le festival du
1er au 11 novembre s’est élevée à 498,2
milliards de RMB, soit 74,1 milliards de dollars.
- Les États-Unis représentent le premier pays à vendre en Chine par GMV ; les ventes de GMV de marques américaines totalisant 36,2 milliards RMB, soit 5,4 milliards de dollars.
- Autres pays en tête de liste : Allemagne, Australie, Canada, Corée, France, Italie, Japon, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni (par ordre alphabétique).
- Environ 800 millions de consommateurs ont participé au 11.11 de cette année.
- Plus de 250 000 marques ont participé au festival cette année, dont plus de 31 000 marques étrangères. 2 600 marques ont participé au 11.11 pour la première fois.
- Plus de 470 marques ont dépassé les 100 millions de RMB (14,9 millions de dollars) en GMV, dont Apple, L’Oréal, Estée Lauder, Nike, Lancôme, Adidas.
- 357 marques émergentes sont devenues les meilleures ventes dans leurs sous-catégories respectives. Plus de 1 800 nouvelles marques ont dépassé leur GMV de 11.11 l’année dernière et, parmi celles-ci, 94 nouvelles marques ont connu une croissance des ventes de plus de 1 000 %.
- Le réseau Cainiao a traité 2,32 milliards de commandes de livraison, soit près du nombre total de colis générés en Chine sur l’ensemble de l’année 2010.
- Le pic de commande le plus élevé a atteint 583 000 commandes par seconde.