À l’heure où les impératifs économiques redessinent les priorités du marché publicitaire, media Figaro poursuit ses engagements en faveur d’une publicité digitale plus responsable et plus sobre.
Une étude* menée avec DK, plateforme de référence pour la mesure de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, démontre l’impact concret des solutions d’optimisation technologiques et médias mises en place par la régie pour réduire significativement les émissions carbones des campagnes digitales.
Cette analyse comparative, réalisée sur plusieurs scénarios de diffusion vidéo, montre qu’une campagne diffusée en programmatique garanti avec compression vidéo réalisée par Cutz, permet de réduire l’empreinte carbone de plus de 85 % par rapport à une campagne standard en open bidding sans optimisation.
L’étude met également en évidence qu’un dispositif en gré à gré direct et programmatique garanti, combiné à la compression des assets vidéo, constitue aujourd’hui l’un des modèles les plus sobres du marché.
Des actions concrètes au service d’une publicité plus sobre
Depuis plusieurs années, Media Figaro développe et déploie des solutions visant à accompagner ses clients, agences et annonceurs dans la réduction de l’impact environnemental de leurs campagnes digitales.
Parmi les initiatives mises en œuvre :
- La mesure carbone en continu via la plateforme DK sur l’ensemble des campagnes diffusées Display ou Vidéo ;
- La compression vidéo apportée par Cutz, permettant de réduire drastiquement le poids des assets publicitaires sans dégrader l’expérience utilisateur ;
- Le SPO (Supply Path Optimization) afin de limiter le nombre d’intermédiaires technologiques et réduire les émissions associées aux chaînes programmatiques complexes ;
- Participation au programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT) lancé en 2024 et porté par le Syndicat des Régies internet (SRI), Media figaro s’engage et partage des preuves tangibles de qualité, transparence et responsabilité dans les pratiques du métier. Media figaro obtient la certification PLATINE.
Les hypothèses étudiées montrent notamment qu’une campagne classique en open bidding peut mobiliser jusqu’à 350 partenaires technologiques et 3000 lignes ads.txt, contre un seul dans le cadre d’un dispositif en programmatique garanti.
Maintenir le cap malgré un marché en transition
Alors que les sujets RSE connaissent aujourd’hui un ralentissement relatif dans les priorités du marché publicitaire, Media Figaro fait le choix de poursuivre ses investissements et son engagement en faveur d’une publicité plus responsable.
La régie reste convaincue que la mesure, la transparence et l’optimisation environnementale deviendront des critères incontournables pour les annonceurs dans les années à venir, notamment dans le cadre des objectifs de réduction des émissions de gaz à effet de serre fixés à l’échelle européenne et internationale.
Témoignage
« Chez Media Figaro, nous sommes convaincus que la performance média et la responsabilité environnementale doivent désormais avancer ensemble. Depuis plusieurs années, nous investissons dans des solutions concrètes permettant de réduire l’empreinte carbone des campagnes digitales, qu’il s’agisse de la compression vidéo avec Cutz, de la mesure carbone continue avec DK, du SPO ou encore du développement du programmatique garanti.
Les résultats de l’étude de DK démontrent qu’il existe des leviers opérationnels capables de réduire très significativement l’impact environnemental de la publicité digitale, sans compromettre l’efficacité des campagnes. Même si le marché traverse actuellement une phase de transition sur les sujets RSE, nous faisons le choix de maintenir le cap et d’accompagner durablement nos clients, agences et annonceurs vers des pratiques plus responsables. » Karine Rielland-Mardirossian, Directrice générale déléguée digital – Opérations et Innovation
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Méthodologie :
*Étude menée par DK en mai 2026, et disponible sur demande, comparant une campagne standard vidéo diffusée en Open RTB avec une campagne diffusée au sein des emplacements publicitaires du Figaro Media avec les optimisations proposées par la régie.
