Havas Media Network annonce qu’Ogury, leader mondial de la publicité personnifiée, est désormais intégré à Converged Activate avec « Panel to Activation », une solution pionnière de matching d’audience qui transforme les cibles stratégiques en personas exploitables, en un simple clic. Cette collaboration intègre l’API de planification d’audience d’Ogury dans l’outil Converged Activate d’Havas, alimenté par l’IA. Les media planners peuvent ainsi activer des audiences à grande échelle de manière automatisée et dans le respect de la vie privée.
Avec ce partenariat, Havas Media Network devient le premier groupe à intégrer l’API d’Ogury, permettant aux media planners d’accéder à 5 milliards de personas combinés sur l’Open Web. Cette solution transparente élimine la dépendance aux cookies tiers, renforçant l’engagement de Havas Media Network en faveur d’un marketing numérique fondé sur les données et respectueux de la vie privée.
Un ciblage plus intelligent
Cette collaboration repose sur un algorithme qui connecte les attributs clés des données propriétaires et partenaires d’Havas – couvrant plus de 1,5 million de panélistes et près de 100 000 points de données – avec les données d’Ogury, basées sur des enquêtes exclusives et organisées en personas. Cette méthodologie automatisée de segmentation d’audience optimise la précision du ciblage et l’efficacité du marketing, à grande échelle.
Les principaux avantages :
- Transparence totale : la portée de l’audience est automatiquement calculée au sein de la plateforme Converged, garantissant aux media planners une pleine visibilité sur les stratégies de ciblage.
- Aucun obstacle à la lisibilité : le matching d’audience assisté par IA traduit des mots-clés complexes en personas clairs et exploitables.
- Informations en temps réel : les données des personas se mettent à jour dynamiquement, sans délai d’activation.
Un impact prouvé à grande échelle
« Panel to Activation » a déjà été largement adoptée sur 15 marchés, et l’intégration de l’API Ogury est disponible en France, Allemagne, Italie, ‘Espagne, Australie, et prochainement au Royaume-Uni. Les campagnes de test avec Ogury ont permis d’obtenir des taux d’attention jusqu’à trois fois plus élevés et une augmentation de 25 points de la considération pour la marque par rapport aux méthodes traditionnelles de matching d’audience.
« Panel to Activation est un excellent exemple de l’apport de l’IA tant pour optimiser la vitesse de mise sur le marché que pour accroître significativement la performance », déclare Pierre Raoul, VP Converged & AI Solutions d’Havas Media Network. « En intégrant les capacités innovantes de ciblage sans cookies d’Ogury dans Converged Activate, nous assurons une traduction fluide des audiences, de la vision stratégique à l’activation, assurant ainsi des performances accrues pour nos clients. »
« Nous sommes très fiers de compter Havas Media Network comme le premier groupe d’agences à intégrer notre API », ajoute Christophe Bize, Chief Data & Insights Officer chez Ogury. « Grâce à cette collaboration, les media planners d’Havas ont désormais accès à la solution Personified Advertising d’Ogury à grande échelle, garantissant un reach élevé et précis tout en respectant la vie privée des utilisateurs. »
Ce partenariat marque une avancée majeure dans le ciblage d’audience, en alliant les capacités de planification alimentées par l’IA d’Havas à la donnée exclusive d’Ogury. Il établit un nouveau standard pour une activation media à la fois performante et respectueuse de la vie privée.
