70% des Français utilisent les transports en commun et 56% des non-utilisateurs des transports en commun seraient prêts à les prendre davantage pour préserver l’environnement1. Entre prise de conscience écologique et diminution de la place de la voiture en ville, les prévisions de fréquentation des transports sont à la hausse. A titre d’exemple, la SNCF prévoit que la fréquentation des gares devrait doubler à horizon 20302.
Offre 2025 : la puissance des réseaux Mediatransports dans une offre globale
Dans ce contexte prometteur, Mediatransports, régie publicitaire leader de la publicité dans les transports en commun, propose toute la puissance de ses univers dans une nouvelle offre axée sur le Parcours Voyageur. Cette proposition s’accompagne d’une mesure d’audience unique, garantissant aux annonceurs l’accès à une audience qualifiée et en constante croissance.
Mobitransports : nouvelle audience, nouvelles data
Pour mesurer cette mobilité, Kantar Metaskope a réalisé en 2024 pour le compte de Mediatransports une étude auprès de 11 000 panélistes représentatifs de la population française. Cette étude venant enrichir le modèle unique d’audience Mobitransports de datas de profils, permet d’analyser l’intersection de fréquentation des stations de métro et des gares afin de reconstituer un parcours voyageur et d’estimer le taux de duplication existant entre les univers métro et gare.
Principaux enseignements de cette nouvelle audience enrichie et dédupliquée :
- 8,5 millions d’individus de 15 ans et plus touchés quotidiennement dans les univers indoor de Mediatransports.3
- Plus de 20 millions de Français (16 ans et plus) fréquentent les univers indoor de Mediatransports chaque mois.3
- Plus de 41 % des CSP++ fréquentent les univers de Mediatransports chaque semaine.3
Parallèlement, une étude réalisée par Orange Flux Vision permet à Mediatransports d’affiner les données Mobitransports sur les habitudes de fréquentation, permettant une mesure d’audience toujours plus précise des interactions entre les stations de métro et les grandes gares parisiennes.
« Grâce à notre nouvelle audience dédupliquée Mobitransports et à notre expertise en intégration publicitaire, nous offrons aux annonceurs la possibilité de cibler efficacement leurs campagnes, en tenant compte des spécificités de chaque réseau. Cette approche facilite l'accès à nos différents supports et renforce la synergie entre Mediagares et Metrobus à l’échelle nationale », souligne Valérie Decamp, Directrice Générale de Mediatransports.
Une nouvelle offre 2025 modélisée sur le parcours voyageur
Mediatransports propose une stratégie qui mixe OOH et DOOH pour garantir une visibilité optimale à chaque étape du trajet et maximiser l’attention et les intentions d’achat. En effet, une campagne intégrant le DOOH peut multiplier par 3,1 la durée d’attention, tout en augmentant les intentions d'achat de 14 % 4. L’offre 2025 Mediatransports se déclinera en 3 nouvelles gammes pour répondre à l’ensemble des objectifs de communication : la Gamme Out, la Gamme In et la Gamme Parcours.
Programmatique : 100% de l’inventaire Mediatransports mis à disposition
Mediatransports poursuit également le déploiement de son offre programmatique. Après les lancements en 2024 des fonctionnalités Always on deal et du Programmatique Garanti, avec la mise à disposition des écrans paysage, Mediatransports met à disposition 100% de son inventaire disponible. Enfin, Mediatransports proposera également la DCO (Digital Content Optimization) permettant de contextualiser les campagnes programmatiques en temps réel.
Communication responsable : Mediatransports lance le « Club des annonceurs engagés »
Dans le prolongement de ses actions en faveur d’une publicité plus responsable, Mediatransports lance le « Club des annonceurs engagés ». Les campagnes arborant un label issu du référentiel ADEME bénéficieront d’une remise supplémentaire et les annonceurs déployant au moins deux campagnes éligibles à cette remise dans l’année accéderont à des avantages réservés aux membres du club (accès en avant-première aux offres spéciales et à l’ouverture du planning par exemple).
1 Source : étude mobilité, septembre 2023, 2005 Français âgés de 18 à 64 ans
2 Ecologie.gouv.fr Plan d’avenir pour les transports – Juin 2023
3 Univers indoor Métro, RER, GARES. Etude d’audience Mobitransports et Kantar Metaskope 2024
4 Etude attention complémentarité Métro Iligo 2023
Photo de Claudio Schwarz sur Unsplash
