TF1 PUB présente sa feuille de route stratégique pour 2027 avec une ambition claire : faciliter toujours plus l’accès à ses offres publicitaires et booster la performance des campagnes. A l’ère de l’hybridation des environnements TV linéaire, streaming et vidéo adressable, TF1 PUB est l’acteur de référence de ce nouvel écosystème cross-vidéo, avec l’offre la plus complète du marché pour répondre à tous les enjeux branding et business des marques.
Dans un contexte marqué par la fragmentation des usages, TF1 PUB s’appuie sur son leadership autour de contextes premium et générateur d’attention, tout en consolidant ses capacités technologiques amplifiées par l’intelligence artificielle, pour construire une expérience vidéo unifiée et performante, accessible à tous les annonceurs.
TF1 PUB, 1ère régie vidéo du marché français
Avec plus de 60 millions de Français touchés chaque mois (soit 95 % de couverture de la population 4+), TF1 PUB la première régie vidéo en France, offre aux marques un écosystème riche et puissant avec une force de frappe inégalée, en live et streaming, sur tous les écrans.
Après un premier cycle de transformation entre 2024 et 2026, marqué notamment par la montée en puissance du streaming avec le succès fulgurant de TF1+, l’automatisation des parcours d’achat avec TF1 AdManager et l’industrialisation des mesures de performance, TF1 PUB ouvre désormais un nouveau cycle d’innovation pour accélérer sur la convergence des offres publicitaires, la performance des dispositifs et l’agilité du trading publicitaire.
Cette stratégie repose sur cinq piliers :
- Le développement de nouveaux formats publicitaires ;
- L’extension des capacités d’adressage et de ciblage ;
- Une accessibilité renforcée pour tous les annonceurs ;
- Des outils de mesure full funnel ;
- L’intelligence artificielle comme levier majeur de simplification et d’accélération.
Une innovation continue au service de l’efficacité publicitaire
A l’ère du cross média vidéo, TF1 PUB lance Puissance Max, une nouvelle offre premium unifiée (TV +Live adressable + streaming) qui permet de toucher jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée. Un dispositif puissant et instantané que seule TF1 peut offrir !
Parallèlement, la régie poursuit le déploiement de sa gamme d’offres à la performance « Smart » dédiée aux annonceurs en recherche d’efficacité business, qu’il s’agisse d’optimisation des clics avec Smart Optim, de trafic magasin avec Smart 4Store ou d’indicateurs business online (visites, commandes…) avec Smart 4Screen.
Carrousel Retail Ads, Habillage Content, Profile Wall… TF1 PUB enrichit également son offre de formats avec de nouvelles solutions immersives et interactives favorisant l’émergence des marques sur l’ensemble des écrans connectés.
Une offre vidéo adressable à grande échelle : +1500 segments de ciblage disponibles.
TF1 PUB poursuit également le développement de ses capacités data avec plus de 1 500 segments de ciblage disponibles, notamment issues d’acteurs référents du retail media comme leboncoin et Valiuz (Auchan, Decathlon, Leroy-Merlin), activables sur l’ensemble des environnements de diffusion de TF1+.
Depuis bientôt un an, TF1 PUB s’est associée à Amazon Publisher Cloud, une solution qui permet de croiser les données propriétaires (audiences, profils) du groupe TF1 avec les signaux d’achat et de navigation d’Amazon pour permettre aux annonceurs d’activer des campagnes encore plus ciblées et affinitaires. Les premiers résultats du partenariat sont très satisfaisants avec un taux de fidélisation de 80% auprès des annonceurs qui ont déjà testé la solution.
Une distribution élargie
Véritable première mondiale, l’accord de distribution lancé en juin dernier avec Netflix a atteint les objectifs d’audience fixés à horizon 18 mois en seulement 3 semaines.
Grâce à son offre de contenus puissante et à sa nouvelle distribution élargie, TF1+ enregistre une progression de +30% du nombre d’heures vues cet été*. Pour les marques ayant communiqué cet été sur TF1+, c’est un gain de couverture constaté sur les campagnes de +15% en moyenne (vs campagnes TF1+ de l’été 2025).
L’intelligence artificielle au cœur de la transformation
TF1 PUB lance une gamme d’agents IA réunis sous la bannière Autopilot, intégrés à TF1 AdManager. Ces assistants intelligents accompagneront les agences et annonceurs à chaque étape du cycle de vie d’une campagne.
- A la rentrée : Autopilot Sponso pour l’identification des opportunités de sponsoring TV ;
- A compter de début 2027, des agents dédiés au ciblage, aux recommandations et à l’analyse des performances des campagnes avec Autopilot Explorer ;
- Puis à terme, Autopilot Trading pour l’orchestration des plans cross-vidéo (TV, streaming, Live adressable).
Accessibilité pour tous les annonceurs
TF1 PUB poursuit sa stratégie de démocratisation de la publicité vidéo premium, en rendant accessible à tous les annonceurs la puissance de son offre.
Depuis le lancement du parcours dédié sur TF1 AdManager, l’engouement des PME et des entreprises locales pour l’offre de TF1 PUB ne se dément pas avec plus de 1 500 nouveaux comptes clients créés. Les premiers retours des annonceurs sont très positifs sur l’impact business des campagnes opérées.
TF1 PUB poursuit sa stratégie de conquête de nouveaux annonceurs, avec le lancement récent du programme TF1 Business Partners, visant à constituer un réseau national de partenaires certifiés capables d’accompagner les PME et acteurs locaux dans la mise en œuvre de campagnes vidéo performantes sur TF1 AdManager.
Des outils de mesure full funnel avec TF1 Efficiency Framework
Pour répondre aux enjeux de pilotage et de monitoring des campagnes, TF1 PUB lance TF1 Efficiency Framework, une suite de solutions uniques mises à disposition des clients dans TF1 AdManager, conçue pour anticiper, optimiser et mesurer l’impact des campagnes en TV linéaire et en streaming, à chaque étape du funnel :
- Du branding avec le Brand Simulator qui permet aux clients – grâce à un module prédictif – d’estimer ou post-tester leurs campagnes en termes d’efficacité branding, de calculer les gains moyens sur l’image de marque ou la notoriété.
- Jusqu’à la conversion, avec l’intégration de KPis industrialisés pour mesurer le trafic en magasin ou le trafic sur site en partenariat avec les solutions Okube et Data Circle**.
Un engagement durable pour une publicité plus responsable et plus inclusive
La régie poursuit le développement de ses offres bas carbone, capables de réduire jusqu’à 51% l’empreinte des campagnes sur TF1+, tout en renforçant ses actions de sensibilisation auprès du marché via ses ateliers de sensibilisation “Challenge Bas Carbone”.
TF1 PUB renouvelle également un engagement fort en matière d’accessibilité : à partir de 2027, la majorité des campagnes diffusées sur les chaînes du groupe devront intégrer sous-titrage et audiodescription afin de rendre la publicité accessible au plus grand nombre.
