Bonial (Axel Springer), pionnier et leader du drive-to-store en Europe, à l’occasion du printemps et à l’heure où 54% des consommateurs déclarent bricoler pour faire des économies, a souhaité se pencher sur la côte d’amour des enseignes de jardinage et de bricolage auprès de Français. Si Bonial met également en exergue l’évolution et les intentions de fréquentation de ces enseignes, cette étude établit différents classements dont l’« image prix », l’« image promo », l’« image offre produits », l’« image proximité », l’«image expérience en magasin » ainsi que l’« image de marque ».
Cette dernière a été réalisée par OpinionWay auprès d’un panel représentatif de la population française de 5206 personnes.
Bricolage : Leroy Merlin rafle la mise mais Brico Dépôt s'impose sur "l'image prix" et "l'image promotion"
A la lumière du classement ci-dessus réalisé sur la préférence de marque, il apparaît que Leroy Merlin (34%) devance nettement ses principaux concurrents.
Pour autant, au regard des notes accordées par les Français dans le tableau ci-dessous, l’enseigne du groupe Mulliez se fait dépasser par Brico Dépôt sur les critères de l’« image prix » et de l’« image promo ».
De son côté, l’enseigne Weldom s’impose sur le critère de l’« image proximité ».
Au-delà des points visés précédemment, Leroy Merlin s’impose également loin devant ses concurrents sur la fréquentation, les achats réalisés en 2021 et les intentions de visite en 2022.
Jardinage : l'avis moins tranché des Français
Côte d’amour, Jardiland s’impose sans pour autant écraser la concurrence
Au regard de ce classement, force est de constater que le point de vue des Français se veut beaucoup moins tranché que sur les enseignes de Bricolage. Jardiland(15%) s’impose ainsi d’un petit point devant Gamm Vert (14%), enseigne sœur du groupe Invivo.
A la lumière des notes accordées par les Français aux enseignes de jardinage pour chaque critère, trois d’entre elles se détachent. Ainsi Point Vert s’impose sur les critères de l’« image prix » et de l’« image promo. De son côté, Botanic l’emporte sur les critères de l’« image offre produits », de l’« image expérience en magasin » ainsi que de l’« image de marque ». Enfin Gamm Vert prend la tête sur l’« image de proximité ».
Jardiland et Gamm Vert au coude-à-coude
Les deux enseignes du groupe Invivo se détachent assez nettement de leurs concurrents sur la fréquentation, les achats réalisés en 2021 et les intentions de visite en 2022.
Méthodologie :
- Echantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 5206 personnes.
- L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
- Les interviews ont été réalisées du 01 au 09 décembre 2021.
- Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : « Sondage OpinionWay pour Bonial » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.
