Des haïkus de la pub….Des formats plus courts qui jouent sur la répétition. De plus en plus populaires à chez les consommateurs mobile first les publicités de 6 secondes ou Bumper Ads ont marqué les Cannes Lions cette année et bouleversent les codes créatifs.
Voici 10 choses à savoir sur un ce nouveau format de “Snackable content” en passe de devenir un standard de marché.
1- Selon une étude menée par Comscore en Juillet 2017 : les formats de 5 ou 6 secondes sont désormais les formats correspondant à l’Attention des Millennials
ICYMI: “Millennials only have a 5-second attention span for ads, says comScore CEO:” https://t.co/caEkrOhUlc (via @CNBC)
— comScore, Inc. (@comScore) 25 juillet 2017
2- Selon une étude de LaunchLeap 59% des millennials “skippent” une publicité vidéo au bout de 5 secondes.
3- En juillet Sheryl Sandberg de Facebook a annoncé que Facebook allait travailler sur les formats vidéo de 6 secondes
4- Selon une étude de Google/Youtube : 61% des publicités de 6 secondes augmentent la reconnaissance de marque
5- Selon Facebook les publicités vidéo en autoplay sont visionnées en moyenne 5,7 secondes
6- 6 secondes de vidéo équivalent à 180 frames
7- D’après une étude Facebook les utilisateurs scrollent 41% fois plus vite sur le Newsfeed mobile comparé au Newsfeed Desktop
8- L’utilisation du logo est de la marque est un art délicat. Pour optimiser le rappel et la brand uplift, Google recommande d’utiliser le logo sur le produit et non dans un coin de la vidéo.
9- Les ingrédients du succès d’une vidéo de 6 secondes selon YouTube : La simplicité, la curiosité, un contenu qui crée un lien immédiat et le changement comme moteur narratif
10- Le 18 Juillet Google a introduit pour la première fois des extraits de vidéos dans ses résulats de recherche (Sur Android pour l’instant)…Longueur des extraits : 6 secondes…
