Je ne saurais dire combien de fois je suis allé à Cannes portant l’étendard de WPP ou les couleurs d’Havas.
Cette année, fut différente, très différente.
Bon, certains repères ne changent pas … le Palais, le Martinez, le Minuty.
Moi, j’avais changé. Je représentais Accenture Interactive dont je prenais la tête trois semaines plus tôt pour la France et le Bénélux
La première différence notable fut dans le regard étonné porté sur mon badge et les commentaires : ” Accenture ? A Cannes ?? Vous êtes perdus ?”
Pourquoi étions-nous à Cannes? Voilà une question pertinente.
Accenture Interactive est la première agence digitale dans le monde selon le magazine Ad Age et le réseau d’agences qui soutient la plus forte croissance en termes de revenus. Au-delà des chiffres, nous accompagnons les plus grandes entreprises du monde sur le design de l’expérience client, l’optimisation des actions de marketing digital, la gestion des contenus et le e-commerce.
La surprise se mua vite en intérêt. La deuxième différence notable est la qualité des conversations passionnées que j’ai pu avoir avec une variété de personnes, issues d’entreprises diverses, occupant de multiples fonctions.
Mes interlocuteurs ont réalisé que si nous étions consultants nous étions des consultants d’un nouveau genre, alliant créativité, design, technologie, analytique, marketing, commerce … beaucoup de gènes associés au service de la Créativité.
Les annonceurs (marketing, numérique, achats) ont été surpris et séduits par notre programme de 2 jours « Accelerator CMO » permettant aux directeurs marketing de se préparer à offrir davantage de valeur à la marque, par notre stand #Icannesdance, qui proposait une nouvelle expérience de la danse, en réalité augmentée dans un monde connecté, ou encore notre atelier d’idéation dédié à l’innovation dans le domaine de la santé.
La majorité d’entre eux voulait savoir comment nous pourrions travailler ensemble, vite.
Quelle différence !
Cannes est définitivement le haut lieu de la créativité, et la définition créativité change, elle est plein essor, elle devient plus exigeante en termes de compétences.
Cannes est notre nouveau terrain de jeu. Nous sommes tous créatifs maintenant!
Claude Chaffiotte
Directeur d’Accenture Interactive en France et au Benelux
@clachaf
