2015 a marqué une formidable accélération pour la publicité mobile dans le monde à la faveur de déploiement de dispositifs avancés par les marques comme le click to call et la géolocalisation. Petit à petit les conversions mobiles se rapprochent des conversions desktops. Parallèlement, les dépenses mobiles suivent les progrès de l’attribution mobile.
Selon Emarketer, les dépenses en publicité mobile devraient représenter en 2019, 70% des dépenses digitales.
Marin software vient de publier un bilan annuel des leviers Search, Social et Display mobile dans le monde basé sur 5,5 milliards de dollars de dépenses effectuées par des grands comptes ainsi que ses principales prévisions pour 2016.
Tour d’horizon en 4 insights clés :
Search : Les smartphones grignotent les tablettes
De décembre 2014 à Décembre 2015, la part des clics attribuée aux smartphones est passée de 22 à 35% soit une croissance de 55%. Selon Marin ces clics ne se font pas aux dépends des ordinateurs mais des tablettes.
La proportion des clics semble ainsi se stabiliser sur un tiercé ordinateur (55%), Smartphones (35%) et tablettes (10%).
Social : mobile par nature
Plus de 70% des clics publicitaires sur les réseaux sociaux sont effectués sur mobile avec une accélération constatée au quatrième trimestre 2015.
Display : Le shift mobile
Le display dans le monde est devenu majoritairement mobile début 2015, Fin 2015, 71% des clics display provenaient des smartphones.
Selon Marin cette tendance devrait s’intensifier pour arriver à 77% des clics display sur smartphones en décembre 2016.
Quid des dépenses en publicité mobile ?
De 2014 à fin 2015, les dépenses en search mobile sont passées de 33% à près de la moitié des dépenses sur ce canal.
D’ici à la fin 2016, Marin anticipe ainsi que la part des seuls smartphones pourrait à 45% dépasser celle des ordinateurs.
Côté display la part des dépenses liées aux smartphones est passée de 33 à 55% en un an. Elle devrait atteindre 66% d’ici la fin de l’année.
Les dépenses mobiles en publicité sociales s’affichent à 70% des dépenses totales sur les réseaux sociaux reflétant les 70% de clics observés sur smartphones et tablettes.
