D’après une étude menée par Technorati, 45,7% des éditeurs expriment une frustration quant à la demande et la compétition sur les enchères liées aux impressions.
Face à cette fragmentation de la demande, 49% d’entre eux déclarent recourir aux passbacks ou aux prix planchers. La même proportion ajuste manuellement ses CPM sur l’AdServer ou travaille avec ses partenaires sur des CPM fixes.
Selon l’étude, 65,7% des éditeurs interrogés utilisent jusqu’à 5 plateformes de demandes , 27,6% en utilisent plus de 6.
Autre enseignements de l’étude, 66,5% des acteurs interrogés utilisent des places de marché privées et 44.44% se plaignent d’un manque de développeurs en interne pour supporter leurs demandes et 43,3% d’un manque d’outils technologiques pour répondre à leur besoins…
Retrouvez annonceurs, éditeurs et leaders de l’AdTech, le 19 novembre lors de la conférence Viuz Marketing Remix
