Pour la première fois en 2014 le trafic mobile a dépassé le trafic PC selon l’index annuel de Thanksgiving réalisé par IBM.
En 2014, les ventes en ligne ont progressé de 14,3% par rapport à 2013.
Chute du panier moyen
En revanche le panier moyen à 125,25 dollars a chuté de 1,8 % par rapport à 2013.
Les tablettes toujours en tête en matière de chiffre d’affaires
Lors du Black Friday (le lendemain de Thanksgiving), les smartphones ont dominé le trafic avec 34,7% du trafic en ligne devant les tablettes à 14,6%. Les tablettes ont toutefois généré 16% du chiffre d’affaires en ligne contre 11,8% pour les Smartphones soit 35% de CA en plus.
Même constat pour les paniers moyens où les tablettes avec 126,5 dollars en moyenne devancent les smartphones à 107,5 soit une différence de 17,6%.
iOS devant Android
Sur le front iOS-Android. Apple continue de générer 34,2% du trafic et 21,9% des ventes en ligne contre 15 % du trafic et 5,8% des ventes en ligne pour Android.
Parallèlement, les paniers moyens s’établissent à 121,86 dollars pour iOS et 98,07 dollars pour Android, soit une différence de 24,7%.
Le PC pas mort
IBM note par ailleurs que le panier moyen sur PC à 135,33 dollars devance toujours le panier moyen mobile à 116,02 dollars une différence de 16,6%.
Facebook devant Pinterest
Lors de Thanksgiving les paniers moyens générés via Facebook étaient de 109,94 dollars contre 100,24 dollars pour Pinterest soit une différence de près de 10%
Dernier enseignement de l’étude le panier moyen en magasin était de 143 dollars cette année en baisse de 2,5% sur un an.
