Connaissez-vous le RTC ?
Alors que commence aujourd’hui à Cologne le Dmexco, grand raout européen de l’AdTech, Adventori propose opportunément une infographie et un livre blanc sur cette approche display jusque là trop négligée.
Le RTC, ou « Création en Temps Réel », permet de personnaliser, scénariser et contextualiser la bannière en fonction de qui la regarde et au moment où il la regarde.
Pour ce faire, il prend en compte tous les paramètres de la création – charte graphique, message. En intégrant les données disponibles, il permet la personnalisation des dispositifs publicitaires, quel que soit le support, quel que soit le format et surtout, quel que soit le mode d’achat.
Il s’adosse sur la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization), qui rend possible :
– la personnalisation du message,
– les tests et mesures de la créa,
– l’utilisation de flux de données,
– la multiplicité des formats…
Autant de facteurs susceptibles d’influencer la performance des campagnes digitales.
Le RTC permet d’aller plus loin : la personnalisation du message publicitaire va impacter significativement les stratégies d’achat, au-delà des performances de campagne et du clic. L’adéquation à la marque est renforcée, puisqu’un message approprié est directement relié à son émetteur. Il est aujourd’hui possible, en personnalisant les messages, de faire du Brand Awarness sur le web.
L’approche RTC concerne Annonceurs, Agences 360, Agences Médias, Trading Desks, Régies et Editeurs : toute la chaîne publicitaire peut en bénéficier . Elle simplifie et rend plus efficace la gestion des campagnes.
L’approche replace la création au cœur des stratégies et met au centre le message, et donc le storytelling, pour Adventori plus puissants que le ciblage dans l’efficacité.
L’infographie permettra d’identifier pourquoi et dans quelles conditions une campagne doit être abordée sous l’angle du message pour en développer toute l’efficience :
Cette infographie est plus largement supportée par un livre blanc disponible ici
