Une étude menée par Park Associates révèle que seuls 6% des internautes américains équipés en haut débit ont remarqué l’icône d’information en haut des publicités display mise en place par le consortium AdChoices aux Etats-Unis, l’équivalent de YourOnlineChoices en Europe.
Une progression très faible par rapport à 2011 où ce chiffre plafonnait à 5%. L’étude souligne tout de même que cette connaissance s’élève à 10% chez les 18-34 ans.
Parmi la minorité d’internautes ayant remarqué l’icône, 70% des internautes ont cliqué dessus contre 60% il ya deux ans.
50% ne se sentent pas concernés
Autre fait saillant de l’étude 50% des internautes ayant cliqué sur l’icône sans procéder à un «Opt Out» ont indiqué qu’ils souhaitaient recevoir des publicités personnalisées ou qu’ils ne s’inquiétaient pas des publicité reçues.
Signe supplémentaire de la méconnaissance du public, 27% des personnes interrogées fin 2013 n’ont pas compris que cette icône autorisait notamment un “Opt Out” sur les messages diffusés contre 14% en 2011…
