Après une progression de 1% en 2011, le marché publicitaire net des médias français s’établit à 13,3 Milliards d’Euros en 2012 en baisse de 3,5% selon la dernière étude de l’IREP.
Ralentissement d’Internet
L’étude constate un ralentissement sur Internet avec une hausse de 6,2% en 2012 alors que le marché avait connu des progressions à deux chiffres en 2011 (+ 14% pour le display et +11% pour le search). Le search largement dominé par Google s’établit cette année 1,141 Milliards d’Euros en hausse de 7% tandis que le display progresse de 4,8% à 646 Millions d’Euros.
Progression du mobile
Le mobile affiche la plus forte croissance et progresse de son côté à 43 Millions d’Euros soit une hausse de 29%.
Baisse généralisée sur les médias traditionnels
En raison d’une dérioration de l’activité. L’IREP a observé un fort ralentissement des dépenses médias à partir de Mai 2012 et constate une baisse généralisée sur les autres médias :
Télévision : – 4,5% (+ 1,6% en 2011)
Radio : – 1,2% (+ 0,6% en 2011)
PQN : – 8,9% (- 3,7% en 2011)
PQR : – 6,7% (+ 0,2% en 2011)
Magazines : – 5,5% (- 0,7% en 2011)
Presse spécialisée : – 7,0% (- 2,9% en 2011)
Presse Gratuite d’annonces : – 23,7% (- 18,8% en 2011)
Presse Gratuite d’information : – 2,5% (+ 5,5% en 2011)
Hebdomadaires régionaux : – 1,5% (+ 1,2% en 2011)
Publicité extérieure : – 1,7% (+ 1,3% en 2011)
Annuaires : – 5,0% (- 3,7% en 2011)
Courrier publicitaire : – 5,2% (- 0,6% en 2011).
Au niveau sectoriel le secteur des banques assurances confirme son ralentissement (- 14,2% dans les cinq médias historiques) tout comme le secteur des télécoms, en baisse continue depuis 2007.
Quelques secteurs tirent cependant leur épingle du jeu comme la mode (+ 5,2%), l’ameublement (+ 5,1%) et les transports (+ 2,8%).
L’Irep relève également une progression des investissements publicitaires dans les cinq médias historiques pour la distribution (+ 4,5%) et l’immobilier (+ 24,1%)
La Totalité des dépenses de communication se monte à 31 Milliards de dollars en baisse de 1,3% (contre une hausse de 1,9% en 2011).
(Source Source IREP – FRANCE PUB 2012)
