Alors que le Black Friday se tiendra le 27 novembre prochain, Scalapay dévoile les résultats de son baromètre annuel consacré aux intentions d’achat des Français. Le Black Friday ne se résume plus à une journée de bonnes affaires, il ouvre désormais la saison des fêtes. Plus de trois Français sur quatre comptent en profiter pour acheter leurs cadeaux de Noël en avance. Une mobilisation qui n’a rien d’impulsif : les consommateurs arrivent avec un budget défini, des attentes élevées sur le niveau des remises et la volonté de répartir leurs dépenses dans le temps.
Les achats de Noël commencent lors du Black Friday
77 % des répondants profiteront du Black Friday pour anticiper leurs achats de Noël : 39 % pour la plupart de leurs cadeaux, 38 % pour une partie d’entre eux. Ce réflexe est particulièrement marqué chez les 25-34 ans (82 %).
Les paniers envisagés le confirment. La mode et l’habillement arrivent largement en tête des intentions (76 %), devant la maison et l’électroménager (45 %), l’électronique et le high-tech (40 %) et la beauté et les soins (38 %). Signe que la hotte se remplit dès novembre, plus d’un quart des répondants (26 %) prévoient d’acheter jouets et produits pour enfants.
Des budgets en hausse chez les 25-34 ans
Un quart des répondants (25 %) prévoit de dépenser davantage qu’au Black Friday 2025. Les 25-34 ans sont les plus nombreux à envisager d’augmenter leur budget (29 %), loin devant les 65 ans et plus (6 %).
Plus largement, sept personnes interrogées sur dix (70 %) prévoient de faire des achats pendant l’opération, dont 52 % avec certitude, et seules 5 % n’en ont pas l’intention. Les 18-24 ans se montrent les plus mobilisés (79 %).
Côté montants, la tranche de 100 à 250 € est la plus citée (35 %), mais près de trois répondants sur dix (29 %) prévoient de dépenser plus de 250 € entre le Black Friday et le Cyber Monday, et un sur dix plus de 500 €.
Une semaine décisive, des achats anticipés
La semaine du Black Friday concentre le plus d’intentions d’achat (42 %), mais plus d’un tiers des personnes interrogées (37 %) comptent commencer plus tôt : 18 % avant novembre et 19 % dès la première semaine du mois. Seules 6 % attendront le jour même, et 7 % le Cyber Monday ou les jours suivants.
Des remises sous haute surveillance
Les Français savent ce qu’ils attendent : plus de la moitié (56 %) ne passeront à l’achat qu’à partir d’une remise de 31 %, et un sur quatre (25 %) exige même plus de 50 %. Ce niveau d’exigence culmine chez les 35-44 ans, dont 43 % attendent une remise supérieure à 50 %. À l’autre bout, à peine 13 % se laisseront convaincre par moins de 20 % de réduction. Pour près d’un sur cinq (18 %), tout dépendra du produit.
Étaler ses paiements pour mieux arbitrer
Dans ce contexte, le paiement en plusieurs fois s’impose comme un outil de pilotage du budget plus que comme un accélérateur d’achat. 79 % des utilisateurs choisissent Scalapay pendant le Black Friday pour échelonner leurs paiements sans frais, et 46 % pour mieux gérer leur budget. Un quart (25 %) y voit aussi un gage de sécurité et de protection de leurs achats. Enfin, 22 % l’utilisent pour réaliser des achats qu’ils auraient sinon reportés, une proportion qui atteint 35 % chez les 35-44 ans.
Les Français, plus prudents que leurs voisins
Comparés à leurs voisins du Sud de l’Europe, les Français abordent le Black Friday avec davantage de retenue. Ils sont 70 % à prévoir des achats, contre 76 % au Portugal, 78 % en Espagne et 79 % en Italie. L’écart se creuse sur le budget : un Français sur quatre (25 %) compte dépenser davantage qu’en 2025, contre 35 % des Espagnols, 38 % des Italiens et 41 % des Portugais. De même, 29 % des Français prévoient de dépasser 250 €, contre 32 % en Italie, 33 % en Espagne et 39 % au Portugal. L’anticipation de Noël est partagée par tous : 77 % des Français et des Italiens comptent profiter du Black Friday pour acheter leurs cadeaux à l’avance, et jusqu’à 85 % des Portugais et 87 % des Espagnols. Enfin, la mode s’impose partout comme la première catégorie d’achat, avec un attrait plus marqué en France (76 %) qu’en Espagne (68 %), au Portugal (65 %) et en Italie (64 %).
« Cette nouvelle édition de notre baromètre montre que le Black Friday a changé de statut : pour une large majorité de Français, il marque désormais le lancement des achats de Noël. Les consommateurs arrivent préparés, avec un budget en tête et des exigences fortes sur la valeur des offres. Pouvoir étaler ses paiements sans frais leur permet d’acheter au bon moment, sans déséquilibrer leur budget de fin d’année. » déclare Giorgio Moretti, Country Manager France de Scalapay.
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Méthodologie :
Enquête menée en ligne par Scalapay en octobre 2026 auprès de 4115 clients en France, en Italie, en Espagne et au Portugal.
