À l’occasion de son nouvel Upfront, le groupe TF1 a présenté les nouvelles étapes de son accélération digitale et du développement de TF1+, à la fois destination de streaming de référence en France et plateforme publicitaire premium dans les stratégies vidéo des marques.
Cette édition a mis en avant la forte dynamique de croissance de TF1+, l’enrichissement continu de l’expérience proposée aux utilisateurs et les nouvelles solutions commercialisées par TF1 PUB pour répondre aux attentes du marché en matière d’unification vidéo, de créativité et de performance.
TF1+, leader du streaming gratuit, en forte croissance
Près de trois ans après son lancement, TF1+ confirme sa montée en puissance et s’inscrit comme un véritable réflexe quotidien, avec 7 millions de streamers* en moyenne chaque jour et un record de 46 millions de streamers mensuels* en octobre 2026.
La plateforme enregistre un large leadership en part d’audience** sur les principales cibles commerciales :
- 33 % auprès des FRDA-50 ;
- 40 % auprès des 25-49 ans ;
- 45 % auprès des 15-34 ans, soit 14 millions de jeunes touchés chaque mois.
Depuis le début de l’année 2026, TF1+ enregistre déjà plus d’1 milliard d’heures vues*. Autre indicateur d’attention, de qualité d’exposition et d’engagement : 70 % des heures vues s’effectuent sur l’écran TV, confirmant l’ancrage de TF1+ dans l’univers de la CTV premium.
Une plateforme toujours plus expérientielle et engageante
TF1+ poursuit sa montée en gamme, tant en matière d’offre éditoriale que d’expérience utilisateur. La plateforme propose désormais plus de 40 000 heures de programmes, soit un volume multiplié par trois depuis son lancement, couvrant tous les genres : divertissement, fiction, sport, télé-réalité, jeunesse et information.
Avec des franchises populaires et conversationnelles comme Star Academyou Secret Story, TF1+ s’appuie sur des fanbases engagées : 90 millions d’abonnés à ses différents comptes et près de 4,4 milliards de vidéos vues sur les réseaux sociaux cette année.
La plateforme renforce également ses recommandations personnalisées et prolonge les programmes par des expériences augmentées : contenus exclusifs, interactions, dispositifs participatifs et jeux dédiés. Autant d’opportunités d’engager et de fidéliser les communautés.
De nouveaux leviers de croissance avec Netflix et le mobile
Lancé en juin dernier, le partenariat avec Netflix constitue un levier supplémentaire de découvrabilité et d’élargissement d’audience pour les contenus de TF1+, et contribue à la progression des heures vues de la plateforme : +33%*** en octobre 2026 (versus octobre 2025).
Alors que la consommation sur mobile représente déjà 20 % des heures vues, TF1+ prévoit le lancement, en 2027, d’un Feed Vertical et de contenus conçus nativement pour le format 9/16, avec une ouverture à la publicité à partir de juillet 2027.
Claire Basini, directrice générale adjointe en charge des activités B2C du groupe TF1 :
« En 3 ans, TF1+ a trouvé sa place dans le quotidien des Français, avec une croissance continue de la consommation vidéo et un leadership inégalé en part d’audience sur toutes les cibles clés. Notre ambition est d’aller encore plus loin dans l’enrichissement de la plateforme avec des expériences augmentées et des recommandations toujours plus personnalisées pour renforcer le lien avec nos communautés et s’ancrer durablement dans les usages. Aujourd’hui, TF1+ incarne le streaming qui fait du bien, avec des contenus positifs qui rassemblent les Français et une plateforme qui évolue avec les envies et les habitudes de chacun, sur tous les écrans. »
Unification, créativité, performance… TF1 PUB redéfinit la valeur publicitaire de TF1+
Face aux attentes croissantes des annonceurs en matière de lisibilité, de différenciation créative et de résultats mesurables, TF1 PUB structure sa feuille de route autour de trois priorités : plus d’unification, plus de créativité et plus de preuves d’efficacité.
La régie propose une nouvelle grille de lecture de la publicité vidéo, fondée sur la qualité d’exposition, l’attention et la couverture. Elle souhaite développer une vision plus intégrée, avec une place croissante pour la CTV dans les plans média. À l’avenir, plus de 75 % des campagnes sur TF1+ seront opérées en CTV. TF1+ dispose d’un reach attentif 2,4 fois supérieur à celui de YouTube et l’accord de distribution avec Netflix renforce le potentiel de couverture des campagnes de +15 % en moyenne.
Du spot aux chorégraphies publicitaires
TF1 PUB entend faire de TF1+ une plateforme créative à part entière, avec des solutions adaptées aux objectifs des marques, de l’émergence à l’intention d’achat. Parmi les formats proposés :
- Cover+ pour l’émergence : +25 points de notoriété assistée ;
- Habillage Content pour l’attention : 75 % d’attention ;
- AdPause pour la désirabilité : +34 points sur l’envie d’en savoir plus ;
- Carrousel Retail Ads pour l’intention d’achat : 71 % des répondants ont envie d’acheter le produit.
La complémentarité des formats permet de scénariser les prises de parole dans le temps et sur plusieurs écrans. L’association d’un billboard de sponsoring et d’AdPause génère 19 points de notoriété spontanée supplémentaires. La nouvelle offre unifiée Puissance Max, qui synchronise TV linéaire, streaming et live adressable, promet jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée.
La CTV et l’IA comme leviers de performance
Avec le succès de TF1+ et de la CTV en France, TF1 PUB fait évoluer son approche : le grand écran n’est plus uniquement un territoire de branding, mais un levier capable de répondre à des objectifs business, comme l’acquisition, les leads, les visites web, le drive-to-store ou la prise de rendez-vous.
Sa stratégie s’appuie sur un moteur d’ad decisioning pour piloter les campagnes selon les signaux disponibles, une gamme d’offres SMART orientées à la performance et mesurées par des partenaires comme Data Circle pour le drive-to-web et Okube pour le drive-to-store, ainsi qu’un modèle d’attribution conçu pour prendre en compte les effets asynchrones de la CTV. En quelques mois, déjà plus d’une centaine de campagnes opérées pour 50 marques, avec des coûts par visite très compétitifs.
À travers sa gamme Autopilot, TF1 PUB met l’intelligence artificielle au service de parcours clients simplifiés et d’une meilleure productivité pour les annonceurs et leurs agences. Autopilot Sponso construit en un prompt une recommandation de parrainage TV et sera disponible dans TF1 Ad Manager dès le 3 novembre. Autopilot Explorer permettra dès 2027, à partir d’un simple prompt, de réaliser toute la découverte d’un brief de campagne. Enfin, Autopilot Trading sera introduit courant 2028 pour réaliser des transactions en temps réel.
Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB, déclare :
« Le marché attend aujourd’hui davantage de simplicité, de créativité et de résultats. Avec TF1+, nous construisons une offre publicitaire capable de répondre à ces trois exigences. Notre ambition est de proposer aux marques une vidéo premium plus unifiée, plus créative et pleinement en mesure de démontrer son efficacité. Le grand écran ne se limite plus à la construction de marque : il est désormais plus intelligent et plus performant, avec des objectifs mesurables. »
TF1+, pour tous les annonceurs et tous les objectifs
Avec le lancement de TF1 AdManager début 2026, le groupe TF1 démocratise l’accès à la publicité vidéo premium auprès de tous les annonceurs, notamment PME et entreprises locales, avec une offre simplifiée, géolocalisée et performante, adaptée à tous leurs objectifs branding ou business. Cette année, déjà plus de 1 000 clients PME ont profité de l’offre vidéo adressable de TF1 PUB.
TF1+, une alternative premium et efficace
À travers ce nouvel Upfront, TF1+ affirme sa position sur le marché de la vidéo, au croisement de la puissance, de l’innovation créative et de la performance publicitaire, dans un environnement brandsafe et avec une qualité d’exposition optimale, notamment en CTV.
Grâce à une expérience continuellement enrichie et à des solutions répondant aux enjeux marketing, TF1+ s’ancre comme un actif incontournable des plans média vidéo : une offre intégrée, innovante, mesurable et directement contributive à la performance des campagnes.
* Source : Médiamétrie – Mesure MediaWatch Editeur – Septembre 2026
** Source : Médiamétrie – Mediamat – TF1 à la demande – Octobre 2026
***Données site centric – octobre 2026
