Millennial Media, introduit en bourse en Mars 2012, est la deuxième plateforme de publicité mobile dans le monde avec 17,6% de part de marché derrière AdMob de Google et devant iAd d’Apple. Gaving Stirrat, Managing Director de Millennial Media a reçu Viuz afin de détailler la stratégie de la société et donner sa vision du futur de la publicité mobile.
VIUZ : Comment se porte Millennial media en France ?
Gavin Stirrat : Benoit Lelarge a ouvert notre bureau français au mois d’avril cette année, et nous avons sur le territoire, une équipe de 4 personnes en charge des agences et des annonceurs. Mon sentiment est que le marché français est très au fait de la technologie mobile et de la manière de communiquer sur les terminaux.
Nous pouvons en France nous appuyer sur le fait que Millennial Media est un acteur puissant créé aux US en 2006, avec plus de 20.000 campagnes sur mobiles & tablettes à date, et un inventaire constitué de plus de 38.000 éditeurs.
Notre expertise est en outre très spécifique sur le marché, puisque nous bénéficions d’une position unique d’inventaire blind 100% premium, afin d’offrir aux annonceurs un environnement de communication à la fois puissant, performant et de qualité.
VIUZ : Quelle est la proposition de valeur de Millennial Media ?
Gavin Stirrat : Je dirais 3 choses : le ciblage, la puissance et la créativité. Nous sommes à la fois une plateforme de data et de publicité mobile. Nous proposons notamment aux annonceurs des ciblages précis, notamment par OS, opérateur, type de connexion… mais également géolocalisé. Le fait d’accompagner dans le monde entier les principaux annonceurs dans leur communication mobile & tablette, mais surtout d’analyser les datas depuis 2009 nous offre les moyens de permettre aux annonceurs d’atteindre leur cible et leur objectifs, et de les conseiller sur ce qui fonctionne le mieux.
Grâce à notre SDK 3 en 1 nous proposons des solutions aussi bien pour les annonceurs, les développeurs d’application et les éditeurs. Il offre ainsi la possibilité de diffuser des formats standard, mais également des formats vidéos et rich média.
En France notamment, les annonceurs montrent un réel intérêt pour notre format d’interstitiel vidéo, offrant la possibilité de partager sur Facebook / Twitter, de télécharger une application, d’ajouter un évènement à son calendrier…
VIUZ : Comment voyez vous le futur de la publicité mobile ?
Gavin Stirrat : Je pense qu’un premier pas à été franchi concernant la publicité mobile, puisque nous sommes passés de la question “pourquoi?” à la question “comment ?” Quand on regarde le marché, on se rend compte que les agences média ont fait un formidable travail pour intégrer le mobile : soit des équipes spécifiques ont été mises en place, soit les équipes digitales ont été formées. Leur créativité et leur recherche d’innovation a eu un impact très positif sur le marché et sa croissance.
Il y a dans le monde plus de gens ayant accès à un mobile qu’à de l’eau potable ou l’électricité : quand on atteint ce type de chiffre, on comprend les transformations radicales que crée la consommation de ce média. Nous en sommes bien sûr qu’aux prémices, mais l’arrivée de la 4G va également changer la consommation, les possibilités créatives et formats publicitaires mobiles. Enfin je pense que l’amélioration du tracking et ainsi des analyses du ROI vont continuer à progresser dans les années à venir.
