Pendant la Fashion Week, publier plus ne signifie pas forcément engager plus. Une seule apparition de célébrité au bon moment peut suffire à faire exploser les interactions. Les créateurs et influenceurs profitent eux aussi de ce pic d’attention pour mobiliser leurs communautés. À l’inverse, les maisons de luxe, pourtant au cœur de l’événement, peinent davantage à engager leur large audience.
Un seul post suffit à faire exploser l’engagement
Longtemps absente des réseaux sociaux, Jennifer Lawrence signe, avec seulement sa deuxième publication sur Instagram, le taux d’engagement le plus élevé de l’analyse : 40,69 % sur une seule publication. Le post a généré plus de 3 millions de likes.
Rihanna affiche une autre performance remarquable. Avec seulement trois publications sur la période, son compte génère en moyenne 3,3 millions de likes par publication et affiche un taux d’engagement de 2,28 %.
Sur Instagram, les audiences ne viennent pas seulement voir les collections. Elles réagissent aussi aux moments qui entourent la Fashion Week et qui deviennent, parfois en quelques heures, des phénomènes à part entière.
Les créateurs et les célébrités affichent le meilleur engagement moyen
Les créateurs et influenceurs affichent un taux d’engagement moyen de 3,90 %, le plus élevé parmi les catégories analysées (mannequins, célébrités, médias, ou encore maisons de luxe). Les célébrités suivent à 2,34 %, devant les médias à 0,32 % et les maisons de luxe à 0,06 %.
Alex Consani, mannequin et créatrice de contenus, atteint 8,39 % d’engagement, tandis que Gabbriette, mannequin et chanteuse, affiche 6,75 %. Léna Situations atteint 3,14 %.
JISOO, chanteuse du groupe BLACKPINK, affiche de son côté 2,11 % d’engagement sur sept publications, avec une moyenne de 1,67 million de likes par publication.
Les grandes maisons cumulent les abonnés, pas l’engagement
Les maisons de luxe affichent un taux d’engagement moyen de 0,06 %. Chanel compte 59 millions d’abonnés pour 0,02 % d’engagement, tandis que Louis Vuitton compte 55 millions d’abonnés pour 0,03 %. Dior arrive en tête des grandes maisons avec 46 millions d’abonnés et un taux d’engagement de 0,11 %.
Miu Miu atteint 0,19 % et Jacquemus 0,16 %. Ces données placent plusieurs maisons plus petites devant les marques disposant des communautés les plus importantes du panel.
Les médias misent sur le volume et les Reels
Les médias analysés affichent un taux d’engagement moyen de 0,32 % et se distinguent par leur volume de contenus.
Dazed a publié 215 contenus, dont 163 Reels, sur la période. Vogue France a publié 146 contenus, dont 94 Reels, contre 126 contenus pour le compte Vogue Magazine selon l’analyse.
Les médias ont également capté les principaux moments viraux de la Fashion Week. La performance surprise de Céline Dion chez L’Oréal Paris et l’arrivée de Rihanna au défilé Matières Fécales figurent parmi les séquences les plus relayées dans l’analyse. Par exemple, le Reel publié par Vogue Magazine autour de l’arrivée de Rihanna a généré 20 millions de vues et 531 000 likes.
« Sur Instagram, le post le plus performant de la Fashion Week n’est pas celui d’une maison de couture. C’est celui de Jennifer Lawrence. Pour les marques qui investissent massivement en visibilité, c’est un signal : ce n’est pas le budget qui décide de la portée, c’est la compréhension de ce qui capte l’attention aujourd’hui.», explique Sara Montorio, chargée des Relations Publiques, Événements et Formation France chez Metricool.
Les performances les plus marquantes – les chiffres à retenir
- Jennifer Lawrence : 40,69 % d’engagement sur une publication
- Rihanna : 3,3 millions de likes en moyenne par publication
- Alex Consani : 8,39 % d’engagement
- Gabbriette : 6,75 % d’engagement
- Dior : 0,11 % d’engagement
- Gala et ELLE : environ 0,65 % d’engagement
- Rihanna chez Matières Fécales : 20 millions de vues et 531 000 likes sur le Reel de Vogue consacré à son arrivée
- Céline Dion chez L’Oréal Paris : plus de 200 000 likes sur le contenu de Gala consacré à sa performance et presque 600 000 likes sur Vogue
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Méthodologie :
Metricool a analysé les performances Instagram de 100 comptes liés à la Fashion Week entre le 25 septembre et le 6 octobre 2026 grâce à Metricool Studio, sa fonctionnalité de reporting enrichie par l’intelligence artificielle. L’analyse porte notamment sur l’engagement, les interactions, le volume de publications, les formats utilisés et les contenus les plus performants.
