Dans un paysage média marqué par la fragmentation des audiences et la recherche de cohérence des prises de parole, la DCO (Dynamic Creative Optimization) appliquée au DOOH s’impose progressivement comme un levier permettant de relier puissance nationale et activation locale.
Avec une déclinaison de 238 visuels, la campagne DCO Allianz diffusée dans l’univers des gares Mediatransports, déployée en 2025 et reconduite à l’été 2026, illustre la maturité de ces dispositifs hybrides. Créativité, data et automatisation s’y articulent pour servir un objectif commun : renforcer la proximité de la marque avec ses publics.
Continuum vidéo : le DOOH pleinement intégré aux logiques omnicanales
L’intégration progressive du DOOH programmatique dans des stratégies média est désormais pensée de manière totalement omnicanale. A l’image de la campagne ALLIANZ qui comprend une présence one to one en TV, VOL et social media, le volet DOOH en gare vient prolonger les prises de parole vidéo dans un environnement d’audience massive. Cette continuité contribue à renforcer la cohérence des messages sur l’ensemble du parcours d’exposition, sans rupture entre les différents points de contact.
La gare, un média de proximité et d’attention
Les gares constituent des environnements uniques : des lieux de flux, d’attente et de transition où l’attention des voyageurs est particulièrement disponible. Dans ce contexte, le message publicitaire gagne en impact et en efficacité.
Allianz a choisi cet univers pour valoriser sa stratégie de proximité et renforcer la visibilité de son réseau d’experts répartis sur tout le territoire. L’enjeu est clair : incarner concrètement la promesse de marque au plus près des bassins de vie.
DCO : la créativité au service d’une efficacité publicitaire avérée
Le dispositif repose sur une logique de personnalisation à grande échelle : 238 visuels distincts, soit un par gare, générés en fonction de la localisation et des spécificités territoriales.
Grâce à la Dynamic Creative Optimization, chaque création imaginée par Ogilvy est automatiquement adaptée à son contexte de diffusion. Références locales, clins d’œil régionaux et tonalité ajustée permettent de renforcer la proximité perçue sans diluer l’identité de marque.
MEDIATRANSPORTS a mené un post test mené par l’institut Iligo. Il en ressort que la DCO ne se limite pas à une logique de déclinaison : elle transforme la créativité en système dynamique, capable de produire des messages pertinents qui augmente l’efficacité de cette approche à grande échelle.
Ainsi : 82 % des personnes interrogées ont remarqué l’adaptation de la création à leur ville et 91 % ont identifié une personnalisation explicite du message
Ces chiffres soulignent un enseignement clé : la contextualisation améliore significativement l’attention et la perception de pertinence.
Au-delà des performances quantitatives, les résultats du post test souligne des enseignements clés. Ainsi, l’humour et la proximité renforcent l’engagement, la confiance et la crédibilité soutiennent l’adhésion, la modernité dynamise la perception de marque. A noter et dans cette même logique de performance liée à la créativité, que les messages trop neutres… sont moins performants !
« Suite aux excellentes performances mesurées l’an passé, reconduire cette campagne en 2026 s’est imposé comme une évidence. Le post-test a démontré de manière indiscutable la force de la DCO : les voyageurs s’approprient d’autant plus le message qu’il résonne avec leur quotidien. Nous en tirons d’ailleurs un enseignement créatif majeur : pour émerger, il faut oser la complicité. L’humour, la modernité et la proximité locale sont de formidables moteurs d’engagement et de confiance, là où des messages trop neutres perdent en efficacité. C’est fort de ces certitudes que nous réitérons ce dispositif puissant cette année au cœur des gares. » Coralie HATTU – Business Director Mindshare
A propos de la campagne
L’écosystème mobilisé associe plusieurs expertises complémentaires : Mindshare pour la stratégie média, Ogilvy pour la création, Screenbase pour l’activation terrain et Hivestack et MEDIATRANSPORTS pour la diffusion dans l’univers gare.
La campagne repose sur un achat programmatique garanti opéré via le SSP Perion, assurant une diffusion maîtrisée et optimisée des créations sur l’ensemble du réseau.
Cette coordination garantit une chaîne de valeur intégrée, où la fluidité entre conception, planification et exécution devient un facteur clé de performance.
La campagne sera déployée chaque weekend entre le 3 juillet et le 2 août 2026 ainsi que sur le pont du 14 juillet. Ce rythme permet de maintenir une présence régulière tout en capitalisant sur les pics de fréquentation des gares durant la période estivale.
