Nous continuons notre série de contre-tendances, entamée par Vers une renaissance de l’analogique par Jeanne Dersoir et Edouard Heinschild de Havas International.
Nous allons aujourd’hui un cran plus loin, Patrick Kervern nous parle en effet du goût de la friction, ce que le digital promet justement de faire disparaitre.
Le retour du Frictionfull
Par Patrick Kervern de Umanz
Le frictionless céde la place au frictionfull. Le lisse, le plat et le rapide disparaissent au profit d’un digital ou d’un réel plus physique, plus rapeux, plus tactile, plus imparfait et, en somme, plus humain.
La tendance a été amorcée par le Scrolling Visqueux introduit en mode rédemption par Aza Raskin (le père de l’Infinite Scroll) et les travaux d’Alex Danco sur le Shopify Effect et ses frictions ergonomiques inspirées du gaming.
Avec le frictionfull, le silence, l’attente (“écologique”) du colis sont désormais à la mode. On retrouve ce besoin de friction dans la Pixless Caméra dont l’avantage produit est “moins de pixels”, le Cozy Computing du Knitted Keyboard né il y a quelques années au MIT, les Glitch furnitures ou les Feral Furnitures (meubles sauvages) sans oublier “Choir”, les fabuleux speakers chanteurs musicaux de Teenage Engenring.
Le grain, l’artisanal, les matériaux naturels et le joins-les-points redeviennent premium.
Le retour du frictionfull fait déjà des petits et des émules. Place donc au “frictionmaxxing” tel que le relève l’essayiste Kathryn Jezer-Morton qui explique dans The Cut que l’escapisme lisse promis par le digital et les algorithmes prédictifs a lassé une génération avide d’expériences physiques.
Pour elle le frictionmaxxing est un impératif pour sortir de cette “infantilisation pour adultes”. Cette jeune Maman a remis ses enfants de cinq à six ans à la lecture à travers un process “d’intense friction attentionnelle”. Pour elle la friction passe par le retrait des terminaux. Un message désormais mainstream qui n’est pas sans rappeler la Bande-Annonce de Pixar évoquant la lutte des anciens jouets contre la tablette.
Un message que l’on retrouve également dans la dernière pub Fnac réalisée par Publicis invitant les plus jeunes à retrouver les joies de la lecture : “une Autre addiction est possible.”
“Contact, Resistance, Friction” plaide l’auteur Chor Farm. “Le monde riposte.” En creux, le frictionfull dit aussi la nécessité d’un retour au réel. Et au merveilleux d’une réalité surprenante et non lisse. Mais surtout non mécanique.
Elle nous invité à retrouver ce goût de l’imperfection. Un goût oublié de réel qui nous ramène à notre humanité.
