Vous ne connaissez pas, ou mal, le RTB et autres acronymes associés ? Rassurez-vous, vous n’êtes pas seul.
Adform, société spécialiséedans les solutions publicitaires en ligne, vient de publier une étude édifiante : seulement 32% des professionnels du marketing savent ce que veut dire l’acronyme RTB et à quoi il correspond.
Pire encore,
– seulement 26 % comprennent le mot DSP (Demand Side Plateform, c’est-à-dire les interfaces mis à disposition des annonceurs ou leurs agences)
– seulement 18 % comprennent le mot SSP (Seller Side Plateform, les interfaces mis à disposition des acheteurs de pub)
L’étude a pourtant été menée le mois dernier à Londres lors de l’Ad:Techh, le salon dédié à la publicité en ligne.
A prioiri, ces chiffres pourraient étonner. Le Real Time Bidding (Enchères temps réel en français), est l’un des segments du marketing en ligne qui connait la plus forte croissance.
Pour les spécialistes, le RTB s’impose comme une évidence, il est considéré parmi quelques autres leviers comme le futur (proche) de la publicité. Le risque existe néanmoins que du fait du jargon florissant, ce levier ne sorte pas massivement du cadre des experts.
D’autant que les freins psychologiques se multiplient : une étude récente a montré récemment les craintes soulevées par le RTB.
Pour en savoir sur le RTB,
– voir notre vidéo de Mohamed Laaoussi, DG de Dataxu, société spécialisée dans le RTB.
– lire notre article sur le search retargeting, l’une des facettes du RTB
– lire notre article sur La Place Media, solution RTB lancée par les médias français dont Lefigaro.fr et Lagardère.
