Emarketer vient de publier une étude très éclairante sur le potentiel des tablettes en termes publicitaires.
1. Une pénétration massive en forte croissance
Les utilisateurs de tablettes vont passer de 34 millions en 2011 à 70 millions en fin 2012.
– fin 2012, 30% des américains disposeront d’une tablette
– en 2015, 41 % des Américains et 50% des internautes en auront.
2. Tablettes très efficaces
Emarketer rappelle les résultats d’une étude InsightExpress portant sur 6 campagnes menées sur tablettes et smartphones et prouvant leur efficacité, en mesurant la différence entre mobinautes exposés et non exposés, notamment sur deux critères :
– Notoriété en ligne : 43 % pour les tablettes contre 26 % pour les mobiles
– Intentions d’achat : 24 contre 11 %
3. Des CPM plus élevés sur tablettes.
Revers de la médaille pour les annonceurs ou bonne nouvelle pour les éditeurs, les CPM sont plus élevés sur tablettes de 33 à 55 %.
